哥本哈根时装周无视奢侈品行业放缓

哥本哈根 — 哥本哈根时装周被誉为第五时尚之都（可持续发展之一），但即便如此，它也不能幸免于品牌关闭和奢侈品行业放缓的影响。

该国最古老的服装品牌 Brandtex 成立于 1935 年，今年倒闭，很快被 Godske Group A/S 拯救。另外两家丹麦主要时装公司 Ganni 和 Birger Christensen Collective 也介入拯救或帮助陷入困境的本土品牌。

尽管如此，2025 年春季期间城镇的总体情绪仍然乐观，一些企业报告持续强劲增长。

对于珠宝品牌来说，闪闪发光的只有黄金，或者钻石。

Sophie Bille Brahe 以钻石首饰收藏而闻名，她的陈列室以强调极简主义和珍珠纯度的系列吸引了客人。

“我们的渠道正在增长。我们看到越来越多的客户想要投资特殊的作品，即可以讲述故事并代代相传的珠宝。”她在接受采访时表示，暗示了海外扩张的前景，具体情况将在未来揭晓。今年晚些时候。

汤姆·伍德 (Tom Wood) 大胆的银戒指和金戒指在这一季变得柔和起来，戒圈上镶满了钻石，而手镯和项链则变得更厚更重。

“自 2013 年成立以来，我们每年都盈利，并为从未需要贷款或信贷而感到自豪。我们的零售和电子商务业务正在经历显着增长。”创意总监 Mona Jensen 说道。

该品牌的批发市场在 2023 年出现下滑，但情况正在好转。

Jensen 补充道：“因此，我们预计 2024 年收入将增长 25% 左右。”

她坚信，价格范围应该保持在对客户来说不会太高的范围内。 Tom Wood 珠宝的价格从 69 英镑的银耳环到 9,939 英镑的镶有钻石的再生 9 克拉金戒指不等。

与许多其他奢侈品牌和设计师品牌一样，Tom Wood 在日本市场也经历了可观的增长。该品牌在该地区 70 多家零售商中销售。

继青山旗舰店取得成功后，该公司上周在银座的多佛街市场开设了零售店。

潘多拉 (Pandora) 为阳光明媚的哥本哈根时装秀增添了一抹银色或金色。这家丹麦珠宝公司与 Rotate 合作，该品牌是诱人晚装的代名词，连续几季举办了时装周上最精彩的派对。

潘多拉 (Pandora) 大使帕梅拉·安德森 (Pamela Anderson) 坐在前排，欣赏由 2,000 条银色网球手镯和手工腰带制成的连衣裙，腰带上使用了 300 多条潘多拉 (Pandora) 14 克拉金项链。

Rotate 创作者 Jeanette Madsen 和 Thora Valdimarsdottir 有很多值得庆祝的理由。

“尽管奢侈品零售业放缓，但我们看到 Rotate 仍保持了增长势头。虽然一些市场受到当前零售挑战的影响，但其他市场却出现了增长，例如中东，该品牌继续在那里发展强大的客户群。”

“我们很高兴在哥本哈根开设第一家旗舰店 [coinciding with fashion week]“这对于该品牌来说是一个伟大的时刻，”Valdimarsdottir 补充道。

在哥本哈根这样的小城市，零售不仅仅是一种品牌建设活动，更是一种有机发展社区的方式。这包括机场内，因为大多数丹麦人经常前往邻国。

这也是冰岛可持续外套品牌 66°North 在哥本哈根机场开设第二家门店的原因之一。

该品牌在哥本哈根投入了大量精力。该公司刚刚迁入位于冰岛以外的哥本哈根的第一个总部，该总部将部分用作 66°North 国际团队的办公室，以及举办活动和活动的陈列室和空间。

“2023 年我们的增长率为 18%，考虑到困难的环境，这让我很满意。 2024 年前六个月，我们的增长放缓，但我们强劲复苏，7 月销售额呈现强劲的两位数增长，”该品牌首席执行官 Helgi Oskarsson 表示。

他的下一个目标是改善 66°North 的全球批发业务。

尽管许多品牌在不断发展壮大，但在哥本哈根时装周期间讨论业务时，还是有一定的坦诚：大大小小的品牌都愿意分享他们的挑战，提供他们的解决方案并伸出援手。

例如，总部位于斯德哥尔摩的戴德伍德品牌经历了多年来的首次下滑。该品牌联合创始人兼创意总监 Felix von Bahder 表示：“我们的销售额比去年下降了 -13%。”

“在批发方面，我们对太少篮子里的鸡蛋下了太多赌注，依赖于少数在线巨头。当他们的销售额开始下降时，立即导致预算削减和订单取消，”他补充道。

该品牌的直接面向消费者的销售吸收了部分冲击，但这还不足以适应。

进入三月份，情况似乎比以前更加黯淡。

“但要引导我内心的托尼罗宾斯，足智多谋是最终的资源。我们集中了最后的精力，在社区主导的圆桌会议的帮助下，我们把戴德伍德拉出了沟渠，扭转了局面，”冯·巴德尔说。

Baum und Pferdgarten 与 Rikke Baumgarten 共同签约的 Helle Hestehave 透露，随着 2022 年通货膨胀和利率上升，该品牌经历了下滑，影响了 2023 年的业绩，总计 1100 万丹麦克朗（约合 147 万欧元）。

还有哥本哈根的旗舰俱乐部加尼(Ganni)，他们休息了一个额外的赛季，转而通过与Rotate、Remain和Cannari的母公司Birger Christensen Collective提供经济支持来增强这座城市的人才。

Birger Christensen Collective 首席执行官 Denise Christensen 表示，随着创意总监 Martin Asbjørn 巩固品牌的声音和信息，Remain 正处于转型之中。

“自然，奢侈品行业的低迷对全球企业产生了影响。不过，到2024年，Remain的零售合作伙伴将进一步增加至120家。虽然我们目前没有计划开设永久性零售空间，但这肯定是我们未来正在考虑的事情，”她补充道。

对于 (Di)vision 的丹麦叛逆设计师 Nana 和 Simon Wick 来说，这是一个回归季——他们在过去的两季中暂停了自己的时装秀。

“我们每个月都做得越来越好，但从 2023 年到 2024 年，我们的收入有所下降。这是我们专注于直接面向消费者并停止批发的结果，因为我们专注于我们的核心业务和社区。”西蒙.

由于与 The Ordinary 的合作，他们的演出得以在本季得以实现。设计师二人组展示了一款完全由美容品牌包装制成的连衣裙。

尽管市场要求很高，但一些品牌发展迅速，现在正在决定下一步的发展方向。

专门从事朝九晚五工作服现代化改造的 Another Aspect 就是其中之一，他们的业务已接近五年。

“我们比以往任何时候都更好，拥有运作良好的实体店以及在线和零售网络。 2024 年前 7 个月，我们的增长率达到了 60%。我们正处于增长的风口浪尖，而不再处于早期阶段。去年是一次疯狂的旅程，我们感受到了丹麦和世界其他地区绝对疯狂的需求，”该品牌联合创始人 Daniel Brøndt 说道。

眼镜设计师文森特·卡塔尼 (Vincent Catani) 趁着奢侈品行业低迷的机会也放慢脚步，仔细思考自己的下一步行动。这位设计师表示，自两年前推出第一个系列以来，该品牌“经历了指数级增长”，并在丹麦和芬兰建立了核心客户群。

“过去一年里，我们的零售合作伙伴数量增加了一倍，今年春季和夏季的销售额达到了迄今为​​止最好的水平，”在哥本哈根 Studio 概念店 Stars 进货的卡塔尼说。

另一位新面孔，Forza Collective 的 Kristoffer Kongshaug 推出了他的第二款作品，这是对 60 年代、70 年代高级时装和 90 年代成衣的颂歌。

作为 Raf Simons、Christian Dior Couture、Balmain 和 Lanvin 的前设计师，他对奢侈品市场的下滑并不感到惊讶，并“将战略价格设定为比许多非常高端的奢侈品牌更实惠”。

一件 Forza Collective 尼龙 T 恤连衣裙的零售价为 6,060 丹麦克朗（或 812 欧元），而一件棉帆布茧型外套的零售价为 9,700 丹麦克朗（或 1,300 欧元）。

Kongshaug 表示：“我们有了一个良好的开端，我非常有动力在未来一到两年内致力于更多的批发和在线渠道，特别是扩大我们在美国的客户群。”

该品牌将于 10 月在巴黎春天百货开设快闪店，并计划于明年秋季进军针织品类别。