拉尔夫·劳伦的奥林匹克精神完全寄托在美国队身上

周五，当美国队在 2024 年巴黎奥运会开幕式上参加各国阅兵式时，Ralph Lauren Corp. 将会真正地参加这个庆祝活动。

该品牌第九次为参加开幕式和闭幕式游行的奥运会和残奥会运动员以及旗手们提供服装。 这场由 10,500 名运动员组成的全球游行打破传统，将不在体育场举行，而是在塞纳河沿岸的 100 艘船上举行。

美国队是少数没有从本国获得公共资助的奥运球队之一，依赖拉尔夫·劳伦公司等公司的财政支持。 帮助支付运动员的训练和旅行费用。 该品牌奥运相关产品的每一次销售都会为本次融资做出贡献。 这场盛大的活动向所有人现场和远程开放，预计将吸引 15 亿观众，无论是观众、电视观众还是直播主播。 在来自 206 个国家奥林匹克代表队的运动员和国家元首中，Ralph Lauren 高管将占据重要地位。

第一夫人吉尔·拜登周四抵达巴黎时对这个品牌竖起了大拇指。 据白宫报道，她下了飞机，紫色西装外面套着一件白色美国队 Ralph Lauren 飞行员夹克，一名助理提着一个印有“FLOTUS”字样的服装袋和一个 Ralph Lauren 手提包以及其他行李。 同名品牌背后的人拉尔夫·劳伦不会前往巴黎参加夏季奥运会，但他的儿子、公司品牌和创新总监大卫将在那里待一天。

第三十三届奥运会将持续到 8 月 11 日，对于这家纽约公司来说，这不仅仅是一次品牌推广活动，该公司已与美国奥委会签署了到 2028 年为止的协议。2008 年期间，该公司首次与美国奥委会合作。在北京奥运会上，Ralph Lauren的承诺远远超出了销售爱国产品。 本周早些时候，大卫·劳伦 (David Lauren) 在前往巴黎机场参加开幕式的途中解释了为什么与美国奥委会的合作在很多方面都很有价值。 “它让我们能够讲述一个关于美国、我们的国家和世界以及我们所信仰的梦想的故事，”他说。 “它帮助我们销售产品，同时也帮助我们帮助人们了解 Ralph Lauren 是什么，以及他对我们国家和世界的信念和价值观。 »

奥运会的举措不仅仅是选择有品位的红、白、蓝服装，还包括设计、制造、运输和营销服装，以及制作广告、营销和传播。 这项努力需要数百人的合作。 “这是一个巨大的荣誉，但需要做很多工作。 但这是值得的，”劳伦说。 “我们接受这项任务，因为我们完全致力于美国队所代表的意义，以及当我们参与其中时，一届成功的奥运会会是什么样子。 »

他说，通过其“极其强大”的品牌、讲故事和产品销售机会，美国品牌帮助美国队竞争。 为了巴黎夏季奥运会，拉尔夫·劳伦还设计了一系列乡村服装，与运动员在奥运村所穿的阅兵服相比，它不太正式。 2024 年巴黎奥运会的座右铭是“游戏全面开放！” ”，鼓励参与者和运动员在社交媒体上分享内容。 一些美国运动员在 TikTok 上打开购买的 Ralph Lauren 商品的包装，并展示他们在奥运村散步时收到的运动装袋。 预计在19天的比赛期间将发布超过5亿条与奥运会相关的帖子。

劳伦表示，该公司希望今年在销售额、完成销售额和兑现对团队承诺的能力方面打破记录，但他拒绝透露具体数字。

在某些方面，该公司与美国奥委会的联盟反映了奥运会在体育节目、收视率和媒体影响力方面的扩张。 16 年前，拉尔夫·劳伦 (Ralph Lauren) 宣布首次合作时指出，北京夏季奥运会的电视观众估计约为 40 亿人次。 最终，有三十亿观众关注了这一集。 据法国欧洲和外交部称，这一次预计将有约 40 亿观众观看。

访问 Ralph Lauren 网站的访问者会发现一些奥运会运动员在体操、击剑和滑板比赛中的数字图像。 后者是夏季奥运会上首次亮相的四项新运动项目之一，其他运动项目还有攀岩、冲浪和运动攀岩。 但大卫·劳伦并没有强调特定的运动员或最近奥运会的获胜时刻，而是重点关注人的因素如何与员工和消费者产生共鸣。

劳伦强调了公司对奥运会的承诺是多么激动人心，她解释说，这部分是因为有机会见到运动员并了解他们的生活。 “当他们向你讲述他们的故事时，你就坐在前排观看了一些最伟大的英雄。 他们克服了障碍。 他们坚持不懈并鞭策自己，”他说。

他补充道：“了解运动员每天经历的事情会激励我们更好地完成工作。 这让我们感觉自己是美国队的一员，并帮助我们传递球队的火炬。 »

在成长过程中，劳伦从两届奥运会花样滑冰冠军兼电视评论员迪克·巴顿（Dick Button）那里第一次尝到了奥运会的滋味，他住在劳伦家附近。 他说，他还关注 20 世纪 70 年代和 80 年代初伟大的奥林匹克运动员，因为他了解了一些他们的故事，并且总是发现他们鼓舞人心。 他最喜欢的选手之一是美国速滑运动员埃里克·海登（Eric Heiden），他在 1980 年冬季奥运会上赢得了全部五项速度滑冰比赛的冠军，并且每次都创造了奥运会纪录。 “有一段时间，我以为他是‘闪电侠’——DC 漫画人物，世界上跑得最快的人，”劳伦说。 “某人可能有那么大，这一事实让你无言以对。 你第一次看到伟大的事物——奥运会就是那个时刻。 你可以在真实的人身上看到超人的力量。 »

拉尔夫·劳伦公司劳伦说，美国奥委会代表首先联系了美国队，希望对 2008 年奥运会的美国队外观进行彻底改革，希望重振奥运会全盛时期的精神。 “他们说，‘我们希望我们的运动员走上世界舞台，展现美国最好的一面，不仅承载他们的运动天赋，也承载世界每个人的希望和梦想，他们为各国带来和平。 “劳伦回忆道。 “这太鼓舞人心了，这也是我们都梦想的奥运会。”

至于赌注是否更高，考虑到当前世界各地的动荡，劳伦说：“世界仍然面临某种骚乱”，并以 1972 年慕尼黑夏季奥运会为例，当时发生了恐怖分子。袭击以色列奥运代表队。

当许多观众和球迷第一次见到来自其他国家的人时，奥运会可以促进更多的了解。 劳伦说：“大多数人都很棒。 也许这会让你认识到世界上每个人都有帮助他人并做一些充满热情的事情的意图。 当你看到一名运动员代表他们的国家时，你就会了解他们的历史、他们的家庭和他们的奋斗。 国家之间建立了一定的同理心和结缔组织。 »

劳伦必须在 8 月 11 日闭幕式之前返回纽约，因为她的父亲将于 9 月 5 日在纽约东汉普顿主持一场时装秀。 劳伦预计奥林匹克运动将如何在巴黎的纪念性环境中重现，她提到沙滩排球将在埃菲尔铁塔下进行，马术比赛将在凡尔赛花园举行。 “看到与我们合作的一些运动员在你能想象到的最酷的环境中展示他们的竞争精神，这将是非常令人惊奇的，”他说。