时间二十年后，Long Jewelers 一年一度的婚戒周末继续吸引着众多人群。
每年三月，有超过 1,000 名游客会在 Long’s 停留三天购买结婚戒指。
“这是一次巨大的胜利，”波士顿珠宝店 Long’s Jewelers 的总裁克雷格·罗滕伯格 (Craig Rottenberg) 说道。 “这次活动对我们来说如此特别，因为尽管我们有六家商店，但我们将所有人聚集在一家商店，举办了一场盛大的结婚戒指派对，”他说。 “这是一个有趣的活动，有令人惊叹的能量、食物、饮料和装饰。 真正的庆祝活动。 »
虽然新人可以庆祝他们的愿望清单上的一个里程碑，但让 Long’s 感到振奋的是，大多数来 Long’s 参加婚礼周末的顾客都是新人。 许多人在其他地方购买了订婚戒指。
“我们这样做不仅仅是为了满足我们出售订婚戒指的客户，”罗滕伯格说。 “我们用它来巩固与新客户的珠宝关系。 许多订婚戒指卖家在第一次销售后就让他们的顾客成为孤儿。 我们的业务恰恰相反。 我们很高兴从结婚戒指或手表开始，就像我们从订婚戒指开始一样。 这是关于建立信任和终身价值的关系。 »
Long’s Jewelers 是一家提供全方位服务的家族珠宝店，在马萨诸塞州和新罕布什尔州拥有六家商店。 Long’s 将其最大商店的库存（10,000 平方英尺）转变为联盟，创建了令人难以置信的 Long’s 供应商选择。 伯灵顿展厅成为婚礼仙境，陈列柜里摆满了钻石、黄金、铂金、另类金属和可定制的结婚戒指。
“有成千上万的结婚戒指可供选择，”罗滕伯格说。 “每年，口味都会发生一些变化。 但事件的本质仍然是一样的。 提供令人难以置信的体验，认识到这些人正在一起开始他们的生活，并希望得到耐心和尊重。 我们营销活动的方式发生了巨大变化。 它几乎完全专注于数字和社交媒体。 »
口碑当然已经进入市场，但也得益于营销方法的演变。
尽管波士顿市场长期以来一直青睐圆形钻石，但买家现在正在寻找奇特的形状。 黄金多年来未曾强势卷土重来。 即使是结婚戒指购买者也会寻找多枚可堆叠的结婚戒指，而女性通常想要不止一枚。 男性更喜欢深色金属和混合金属。
许多男士结婚戒指比过去更坚固、更有价值、更独特，或者在某种程度上更引人注目。 在高端，它们可以成为可穿戴的艺术品。 随着越来越多的人放弃传统的黄金婚戒，Long’s 在高端男士婚戒类别中取得了巨大的成功和增长。
为了使活动取得成功，计划永远不会真正停止，并且要提前六个月认真开始。
“我不认为这是一项能够非常成功的举措，”罗滕伯格说。 “我认为你必须尽早播下种子。 »
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三月是选定的月份，因为春季和夏季是新英格兰的婚礼季节。 “在三月份举办这一活动可以让与会者为大量涌入的夏季婚礼准备好结婚戒指，”罗滕伯格说。
与其他公司的合作也有助于该活动的成功。 合作伙伴包括附近的一家餐厅和一家专门生产婚礼礼服的当地男装公司。 Long 的新合作伙伴是 Lizzie’s Bakery，该店连续两年被当地杂志评选为波士顿最佳婚礼蛋糕面包店。 整个周末，情侣们都可以赢得奖品，一对情侣还将赢得高达 2,000 美元的奖金，用于购买结婚戒指。
结婚戒指有时被珠宝商忽视为利润中心，但 Long’s 却将其视为利润中心。
“我们总是发现人们在结婚戒指上花了很多钱，”罗滕伯格说。 “平均票价持续上涨。 人们想在它们身上花越来越多的钱。 »
#朗的婚戒周末成为新英格兰的传统
