Fila 在新系列和宣传活动中秉承其意大利传统

Fila 正在延续其传统，推出新的秋季系列和广告活动。

这个备受尊崇的意大利品牌将推出更优质的系列 Casa Fila，同时推出 Bellissimo 宣传活动，重点宣传该品牌长期以来将性能技术与现代风格相结合的专业知识。

Fila 全球品牌总裁托德·克莱因 (Todd Klein) 表示：“Fila 在运动领域拥有 113 年极其丰富的历史，而这一丰富历史的一个关键因素是该品牌坚定不移地致力于创造优化性能和风格的产品和消费者体验。” “现在，我们回归我们的 DNA，专注于多年来让 Fila 如此具有标志性的因素：永恒的设计、对工艺的执着，以及最重要的是让您打得更好的产品。 随着网球、泡菜球和高尔夫运动的日益普及，以及跑步运动对新受众的吸引力不断增强，现在是斐乐更新其品牌和产品的最佳时机。 »

已在 Fila 工作 18 个月的 Klein 表示，该公司正处于转型期，以更好地满足消费者的需求。 她聘请顾问对美国消费者进行有关该品牌的调查，他说，他们中的大多数人都不知道斐乐是一个意大利品牌，他们将这个原产国与质量、更新的风格和对细节的关注联系在一起。

因此，斐乐决定在当前的信息中重点关注这些属性。

在秋季广告活动中，该公司将传统的乡村俱乐部场景重新构想为“Bellissimo 乡村俱乐部”——一个每个人都参与其中的地方。

Fila 营销高级副总裁 Emily Maxey 表示：“Bellissimo 明显庆祝了我们的意大利传统，是 Fila 对生活、运动和娱乐的致敬。” “当 Fila 融合了高性能和风格时，它就处于最佳状态，我们想在这次活动的各个方面强调这一点。 从装饰到产品，再到运动与生活的互动，Bellissimo 邀请您探索 Fila 最完整、最雄心勃勃的表达方式。 »

该活动的重点是该品牌全新的 Casa Fila 系列，这是一个重温 Fila 经典的高端系列，例如现在采用高性能材料制成的 BB1 Polo 衫和 FX-2 网球运动鞋。 “这些产品一直是 Casa Fila 团队的真正灵感来源，”克莱因说。

该系列包括男女服装和鞋子，售价从 64 美元到 140 美元不等。 下个月的美国网球公开赛上，该系列也将成为人们关注的焦点，届时美国顶级职业选手艾玛·纳瓦罗 (Emma Navarro) 和其他运动员将穿着该系列出席比赛。 克莱因说，它还将在苏豪区的一家快闪店中亮相，该快闪店将于 8 月开业，一直持续到 10 月。 Casa Fila 系列以及 8 月份推出的 Hailey Bieber 系列也将在美国网球公开赛期间在 Fila 精品店出售。 自 2023 年 9 月起，比伯一直担任该公司的大使。

克莱因表示，该公司的批发合作伙伴也强调其意大利传统。 其中包括 Nordstrom、Tennis-Warehouse、Academy Sports、Extra Butter 和 Wish，其中有几家是新客户。 他说：“我们正在取得进展，我们相信下半年将出现积极的势头。” “尽管自 COVID-19 以来我们经历了困难时期，但我们的组织内部仍然充满乐观情绪[-19]”。

斐乐 (Fila) 自 2007 年起归韩国公司 Fila Korean 所有，并自 2010 年起在该国证券交易所上市。该公司现名为斐乐控股公司 (Fila Holdings Corp.)，还拥有 Acushnet Holdings Corp.，该公司旗下包括高尔夫品牌，例如如 Titleist 和 FootJoy。

斐乐控股去年的净利润下降了67.3%，至1530亿韩元，约合1.1亿美元。 去年销售额下降 5.1% 至 4 万亿韩元，约合 29 亿美元。 Fila 品牌的表现更糟，销售额下降 30.4% 至 8,970 亿韩元（6.48 亿美元）。