该机构在巴黎开设旗舰店，着眼于欧洲和亚洲扩张

巴黎 – 该机构正在巴黎建立一个新的旗舰店和陈列室——这家总部位于洛杉矶的时尚和牛仔品牌的名字毕竟是法国的。

首席执行官乔尼·萨文 (Jonny Saven) 告诉《WWD》：“品牌的 DNA 中存在着某种联系。”

该品牌由前 J Brand 创始人兼首席执行官 Jeff Rudes 于 2008 年联合创立，为加州酷感带来一丝巴黎风情。

“从产品和品牌的角度来看，这仍然是一个重要的共同点。 无论我们在美国商店代表巴黎精神，还是在巴黎商店代表加州精神，都存在这种联系。 因此，作为我们在美国以外的第一家商店，巴黎很有意义，”萨文说。

这家 130 平方米的精品店底层设有商店，楼上设有批发陈列室。 Rudes 从装饰艺术中汲取灵感，并添加了一些小细节，例如从玛琳·黛德丽 (Marlene Dietrich) 的巴黎家中采购原创壁纸，以增添旧好莱坞的氛围。

萨文说，该空间由鲁德斯和建筑师保罗·贝内特设计，以“热情、温暖、购物友好的方式”将两个世界融合在一起。

该品牌将提供成衣、牛仔布、鞋履和配饰系列。 这是该公司的第一家欧洲旗舰店，并将作为其大陆扩张的跳板。

玛莱区 (Le Marais) 的黄金地段位于圣东日街 (rue de Saintonge) 25 号，不仅吸引了熟悉该品牌的游客，而且有机会在池塘这一边建立品牌知名度。

“今年最大的两项举措是零售和全球化。 [expansion]这就是这两次会议的交汇点，”他说。 批发将是重点，该品牌目前在比利时安特卫普、杜塞尔多夫和米兰设有代理商。

该品牌在伦敦也有长期代理，目前在 Harrods 经销，并将于 7 月底开设店中店。

“我们将寻求进行更多这样的安装……这使我们有机会创建品牌的完整代表，”他说。

当该公司在法国进一步扩张时，还将寻求向法国南部扩张——戛纳或圣特罗佩正在考虑之中。

“我们拥有一批了解我们的固定客户群。 通过与零售商和客户交谈，我们知道有潜力，”萨文说。 “未来三年，我预计我们将在欧洲市场至少拥有几家商店。 »

在欧洲以外，L’Agence 将于 8 月中旬在首尔开设第一家实体店。

该品牌在该市设有批发陈列室已有 14 个月的时间，与巴黎的陈列室一样，它是亚洲其他市场的枢纽。 该公司通过去年十月推出的全球电子商务网站获得的跟踪信息进行分析，以确定哪些国家和地区正在推动需求。

“我们观察了亚洲，发现大多数 [sales] “势头已经形成，首尔现在就是这个市场，”他说。 韩国客户群对新品牌和探索时尚非常开放，并且现在更加以牛仔布为中心，这是该品牌的主要产品。

“对于很多品牌来说，日本总体来说是一个艰难的市场，尤其是美国品牌，而韩国似乎更愿意与我们合作，”他说。

Saven 表示，这都是其在美国持续增长势头和快速增长的结果——“远高于”去年的 20%。

此次扩张是一项长期发展计划的结果，该计划在推出泳衣和鞋子等新品类时聘请了新的营销主管，以提高全球品牌知名度。

萨文说，这两个品牌都“非常成功”，其中游泳品牌最为引人注目。 该品牌还刚刚推出了蜡烛，作为其向生活方式类别扩张的一部分。

“我们认为国际品牌意识确实开始扎根。 现在是享受它的时候了，”他说。 “这是产品在正确的时间和地点到达的结合，以及我们以真正的全球方式讲述故事的能力。 »

随着品类的扩大，该品牌能够留住客户并让他们成为回头客。 顾客已经准备好穿上该品牌风格的“制服”。

“这不是一个由文章驱动的业务，”他说。[Customers] 我们很快意识到，它可以为他们衣柜中的多个类别提供参考。

“ 我们出售 [more] “每笔交易的单位，”他说，顾客们准备好从头到脚穿着 L’Agence 的衣服或穿上它的休闲制服。

“正是这种互补性也确实有助于加速增长，”他说。

该品牌目前在美国、纽约和洛杉矶拥有四家专卖店，并在美国、英国和加拿大约300家零售商分销。

未来六个月内计划在美国再开三家商店，包括佛罗里达州和德克萨斯州等主要市场。

“我们的管道非常全面，”他说。 该机构预计到 2025 年底将在美国开设十几家商店，并正在考虑在加拿大开设独立商店。

明年，该品牌将推出外套，并探索睡衣系列。

“我们想确保 [the new categories] “这些确实是我们的客户投票支持的产品，而不仅仅是说，‘这是适合这个市场的产品。’” “我们真的想确保它是适合客户的产品。 »

该机构通过提供价格实惠的产品来瞄准消费者。 “奢侈品行业正处于低迷时期，”萨文说。 “我们为品牌带来奢侈品牌可能带来的品质和舒适感，但我们以更实惠的价格做到这一点。 »

该机构将于 9 月为其新的法国精品店举办正式发布会，以协调其与巴黎时装周的活动。