时装设计师向创意总监的演变

2024 年 6 月正值米兰和巴黎时装周的开端。 随着时尚行业领导者开始将注意力从一个时尚之都转移到另一个时尚之都，LUXUO 在时装周展示之前了解了这些著名时装公司的创意人员的经营情况。 目前，一系列新任命包括 Alessandro Michele 担任 Valentino 创意总监、Pharrell Williams 担任 Louis Vuitton 男装创意总监、Sabato de Sarno 担任 Gucci 创意总监、Chemena Kamali 担任 Chloé 创意总监、Seán McGirr 担任创意总监Alexander McQueen 担任总监，Matthieu Blazy 担任 Bottega Veneta 创意总监。

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在 Gucci，亚历山德罗·米歇尔 (Alessandro Michele) 从高级皮具设计师一路晋升到弗里达·贾尼尼 (Frida Giannini) 的副创意总监。 Seán McGirr 毕业于中央圣马丁学院，并获得时尚艺术硕士学位。 Maison Chloé 艺术总监 Chemena Kamali 毕业于中央圣马丁学院，曾于 2012 年与 Clare Waight Keller 一起担任 Chloé 设计总监，之后于 2016 年成为 Saint Laurent Anthony Vaccarello 女装成衣设计总监。 Sabato de Sarno毕业于时装设计专业。 卡洛塞科利时装学院的女装和制版。 他最终接受了 Dolce & Gabbana 女士针织品和泳装系列首席设计师的职位。

然而，时尚界的领军人物，如已故的 Virgil Abloh、Pharrell Williams、Prada 的 Raf Simons（其背景包括工业和家具设计），甚至还有 Donatella Versace（进入她哥哥家的设计部门公关部门，她被称为“缪斯女神”）和评论家”，尽管他们没有接受过正规的时装设计培训，但也享有创意总监的头衔。 这就引出了一个问题：时装设计师（或设计总监）和创意总监的真正区别是什么？

什么是“创意总监”？

时装公司创意总监和设计经理之间的主要区别基本上在于时装设计和工艺的正规教育或培训。 时装公司负责人通常拥有包括缝纫、结构、面料采购、图案制作和造型的经验，而创意总监以其创新的整体品牌开发方法而闻名，但可能不包括设计经验。

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由于时装设计师拥有丰富的专业知识，他们通常会对特定的设计元素（例如廓形、调色板和设计细节）拥有最终批准权。 他们的技能使他们能够与制版师和服装技术人员密切合作，将他们的设计转化为可穿戴的单品。 另一方面，创意总监拥有整体权威，强调对系列的美学（或艺术）方向以及整体品牌形象、营销活动、合作甚至商业策略的影响力。 他们充当设计师与营销、推销和销售团队之间的中间人，以确保品牌各个方面的凝聚力。

创意总监 VS 首席设计师

如今，创意总监的定义有些模糊。 Karl Lagerfeld 和 Pharrell Williams 是创意总监角色两端的两个例子。 作为香奈儿的创意总监，卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 负责监督时装公司创意产出的各个方面，从设计系列到监督广告活动和商店橱窗。 Pharrell William 介绍 Louis Vuitton 成为头条新闻只是因为 Williams 不像他的前任 Virgil Abloh 那样拥有设计背景。 “创意总监”这一头衔已经超越了“设计师”的范畴，因为今天的创意总监和艺术总监不一定是熟练的裁缝和设计师，而是对系列的“审美特征”具有创造性的控制力。

同样，Valentino 前创意总监 Pierpaolo Piccioli 也以尊重工艺而闻名，而已故 Off-White 创始人兼 Louis Vuitton 男装创意总监 Virgil Abloh 则不同，后者通过融合街头服饰（部分）确保创造了包容性的遗产与奢华时尚。

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交易热情以获取利润

本月早些时候，维吉妮·维娅 (Virginie Viard) 宣布离开香奈儿 (Chanel)，此前她担任了法国奢侈品牌五年的艺术总监。 很容易理解为什么设计师会面临倦怠，而实际上他们所承诺的角色并没有成为现实，或者角色只是演变成完全不同的东西。

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简而言之，公司的利润可以优先于设计师的创意控制和输出。 时装系列不一定是首席设计师创意视野的延伸，而是更大企业集团的一部分，其中设计师（或创意总监）被用作提供广受欢迎的系列的工具。 对工艺、设计和细节的欣赏已经被对利润的需求所取代，因此设计师并不总是有创作自由来说明、尝试纹理、纺织品和轮廓，并且在永远满足要求和最后期限的情况下发挥创造力。

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名人在合作胶囊中的作用

时尚已经发生了变化，创意总监的角色也发生了变化，部分原因是名人文化的兴起及其在时尚界的盛行。 Versace La Vacanza 2023 是 Donatella Versace 和 Dua Lipa 共同设计的女装系列。 该合作系列是范思哲在法国里维埃拉举办的首场即看即买时装秀。 同样在 2023 年，Balmain 创意总监 Olivier Rousteing 推出了“Renaissance Couture By Beyoncé X Balmain”系列。 据 Balmain 网站称，Olivier Rousteing 将与 Beyoncé 合作超过六个月，“共同打造真正的现代时装产品”。

除了将自己的名字借给品牌之外，Dua Lipa 和 Beyoncé 还为这些合作系列做出了哪些设计贡献？ 很难想象碧昂丝会在下班后前往 Balmain 工作室缝制珍珠或完善下摆。 这些名人合作证明了名人（尤其是音乐家）在音乐行业之外所拥有的力量。 碧昂斯的影响力比奥利维耶·鲁斯汀 (Olivier Rousteing) 广泛得多，因此以碧昂丝的文艺复兴之旅为灵感创作一个系列只会鼓励碧昂丝的粉丝寻找该系列。 简而言之，音乐家拥有重要的文化和审美价值。

时尚新景观

那么，今天创意总监的定义是什么？ 虽然“时装设计师”这个头衔总是暗示创作和工艺，但创意总监不一定是时装设计师。 创意总监的角色是美学叙事、艺术指导和视觉元素的综合，超越了缝纫面料和裁剪图案。

“时装设计师”最初是可可·香奈儿 (Coco Chanel) 和詹尼·范思哲 (Gianni Versace) 等时装公司的核心人物，他们的名字往往是其品牌的代名词。 如今的创意总监已成为现代时装公司的关键人物，反映了该行业向商业可行性和战略品牌管理的转变。 因此，今天的创意总监更多地关注的是他们在当今竞争激烈的市场中平衡创造力和商业可行性的能力，而不是他们作为时装设计师和制版师的能力。 衡量一个品牌创意总监的成功不仅取决于系列的审美吸引力，还取决于品牌的商业成功和文化相关性。

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