LVMH关于恢复巴黎2024年夏季奥运会的策略

所有的目光都集中在今年的巴黎夏季奥运会上，估计全球有 10 亿人观看了这一赛事，并有 326,000 人亲自参加。 2023 年 6 月，LVMH 首席执行官伯纳德·阿尔诺 (Bernard Arnault) 宣布有意以首笔此类协议赞助 2024 年夏季奥运会，金额为 1.66 亿美元（约合 1.5 亿欧元）。 LVMH 此前曾表示，由于体育协会的受欢迎，它希望利用其品牌知名度和潜在亲和力的增长。 阿尔诺表示，这种做法“将有助于增强法国在世界上的吸引力”。

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品牌与营销

不言而喻，作为主流体育赛事的商业合作伙伴，路威酩轩集团需要通过与奥运会相关的各种营销渠道，包括电视广播、数字平台和现场标牌，从全球观众的广泛知名度中受益。 第一步是产品植入和整合。 奥林匹克五环是国际公认的。 但有人可能会反对，LVMH 的认可仅限于对奢侈品有鉴赏经验的客户。 尽管路易威登(L​​ouis Vuitton)和迪奥(Dior)等品牌得到了公众的认可，但与将不同代际和收入阶层的国家和人民团结在一起的奥运会相比，LVMH的普遍吸引力仍存在差距。

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然后，与奥运会的合作将使路威酩轩集团能够提供其最擅长的业务：时尚和酒店业的奢华工艺。 LVMH 品牌的实物表现形式包括奖牌、火炬、旅行箱和制服。 这就是产品植入和整合发挥作用的地方。 2024 年巴黎奥运会将赋予 LVMH 集团工匠多项重要职责。 其中包括 Maison Chaumet 设计的奥运会和残奥会奖牌，而路易威登则制作了特殊的行李箱来存放奖牌和火炬。

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4 月，LVMH 和 Berluti 公布了法国队参加 2024 年巴黎奥运会和残奥会开幕式的服装。开幕式上，法国运动员和教练将身着燕尾服和 Berluti 鞋，所有这些服装都是为捕捉这一盛况而量身定制的。 据 LVMH 称，选择 Berluti 在多个阶段都具有战略意义，包括强调该品牌是一家独特的法国品牌，并向创始人作为制鞋大师的实践致敬。 该项目涉及为法国队提供 1,500 套服装，包括燕尾服、衬衫、腰带、围巾或口袋方巾和鞋子，大约有 180 人参与。

体育提及

赛前，LVMH 与 Louis Vuitton 签约了奥运品牌大使，其中包括短跑运动员蒂莫西·阿道夫 (Timothée Adolphe) 和法国奥林匹克七人制橄榄球队成员安托万·杜邦 (Antoine Dupont)，以及在 Maison 举办的滑翔伞运动中获得铜牌的残疾人自行车运动员 Marie Patouillet。 迪奥。

Marie Patouillet 将代表 Dior 担任 2024 年残奥会大使，Antoine Dupont 和 Timothée Adolphe 将分别担任 Louis Vuitton 2024 年巴黎奥运会和残奥会大使。

零售扩张和收购黄金地段

路威酩轩集团旨在通过战略性地布局其在巴黎各地的销售点、旗舰店和快闪店，充分利用奥运会期间涌入的游客和游客。 作为该集团专注于巴黎主要地标和地产战略的一部分，这有助于推动客流量和销售。

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毫无疑问的是 主菜 作为巴黎建筑的代表，香榭丽舍大街即将经历一次“奥林匹克”改造。 据《福布斯》报道，已花费近 10 亿美元在这个黄金地段建立业务，并提供零售和酒店服务。 在此过程中，路威酩轩集团将加强其在该地区的房地产业务，为其提供强大的影响力和知名度，因为该地区不可避免地会成为购物和休闲目的地。 2024年巴黎奥运会和残奥会期间，香榭丽舍大街将改造为举办城市体育比赛的场地，包括小轮车自由式、滑板和3×3篮球等。

LVMH 以巴黎天际线为背景，推出了“Les Rooftops”活动，重点宣传与巴黎标志性古迹相关的 LVMH 运动员，包括路易威登基金会、万神殿、蒙马特高地、圣心大教堂、凯旋门和埃菲尔铁塔。 该视频活动以 60 秒和 30 秒的版本播出，并在 2024 年巴黎奥运会和残奥会活动日历广告牌和社交媒体上进行展示，并以五种显示和印刷格式展示。 正如 LVMH 所说，“巴黎，光之城，艺术和文学之城，历史和激情的十字路口……现在，我们的运动员将在这里取得最难忘的功绩。”

据《福布斯》报道，LVMH 还将在其一些主要零售店举办文化步道，展示艺术、体育和文化的融合。 这些展览将在该集团的许多旗舰品牌举行，包括娇兰 (Guerlain)、伯鲁蒂 (Berluti)、迪奥 (Dior) 和 La Samaritaine 百货公司。 奥运会期间，游客将能够欣赏到专门针对奥运会而举办的独特摄影、艺术和时尚展览，旨在通过展示两个主题的相似品质，将运动与时尚融为一体。

LVMH 还投资零售扩张，将视角从实体店转向酒店零售，以扩大其品牌生态系统并创造优质的沉浸式体验，从而使每个品牌在 LVMH 的支持下得到提升。

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可持续发展

虽然这可能不是路威酩轩集团战略收购清单上的首要任务，但这是该集团展示其“环保实力”并强调该公司在可持续发展方面领先于竞争对手的机会。 2024年，公众将在奥运会等重大活动期间越来越强调可持续发展，LVMH可以实施与其运营、供应链和产品相关的可持续发展举措，以与奥运会的可持续发展目标保持一致。 负责奢侈品巨头北美业务的 LVMH 公司董事长兼首席执行官安尼什·梅尔瓦尼 (Anish Melwani) 在接受 Variety 采访时表示，LVMH 品牌的长期成功直接取决于保护和尊重用于制造其产品的自然资源，这增加了上诉。

当被问及 LVMH 的可持续发展努力时，Melwani 回答道：“……我们无法生产没有葡萄的优质香槟、没有玫瑰的香水、没有棉花的衣服。 我们创建了 LIFE（LVMH 环境倡议）计划，将可持续发展纳入我们所有 75 家品牌的战略计划中。 LIFE旨在保护生物多样性、应对气候变化、促进循环经济并确保生产和供应的透明度。

黄金之后是什么？

历史将铭记 2024 年奥运会作为 LVMH 的代名词的全球体育赛事。 仅通过协会，LVMH 就为赛事注入了奖牌、火炬和制服，这些都是奥运会的通用象征。 随着零售店的扩张、众多品牌的激活以及在巴黎黄金地段的建立，LVMH 有责任在奥运会结束后利用这些长寿机会，实现数百万美元投资的真正回报。 作为世界上最大的奢侈品集团和世界上最大的公司之一，LVMH 与 Olympic 之间的合作可能是首席执行官伯纳德·阿诺特 (Bernard Arnault) 的最后一根羽毛，巩固了他作为历史上最成功的企业家之一的地位，并确保为他的孩子们留下遗产。 LVMH 为自己的继任战略奠定了基础。

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