Hugo 采用 F1 等运动来吸引年轻客户

Hugo 品牌的营业额有望在明年达到 10 亿欧元。

这是 Hugo Boss 首席执行官 Daniel Grieder 的预测，他对公司年轻品牌的持续成功感到兴奋。

2023年，经汇率调整后，Hugo品牌销售额增长22%，达到6.56亿欧元，占公司总营业额的16%。 格里德表示，此时公司整体营业额达到创纪录的 42 亿欧元，首次突破 40 亿欧元大关。

今年这种势头仍在继续。 Grieder 补充道，2024 年前三个月，Hugo 销售额增长了 9%，部分原因是“成功推出新的牛仔布系列 Hugo Blue”。

但它并不止于此。 Grieder 表示，该品牌的目标是到 2025 年实现营业额约 10 亿欧元，占总销售额的 20%，以进一步巩固其在 Z 世代和“广大年轻消费者”中的地位。 说。

“Hugo Blue 于 2024 年初推出，旨在充分发挥 Hugo 在未来的潜力，”Grieder 告诉 WWD。 “通过新的品牌线，我们将抓住牛仔行业的机遇，而现有的主线产品系列将继续重点关注街头剪裁。 我们还致力于发挥旗舰产品的潜力，并通过鼓舞人心的合作进一步激发我们的粉丝。 今年，我们期待通过雨果在 F1 和相关品牌时刻的新参与，以强有力的方式与更年轻、更国际化的观众建立联系。

上周末，雨果在迈阿密举行的 F1 大奖赛中占据重要地位。 该公司创建了一个大型体验空间 Hugo Garage，其灵感来自于一个汽车车库，用于宣传其作为红牛一级方程式车队官方服装的新合同。

这个“偏离轨道”的装置包括为期两天的节目，例如当地艺术家进行定制、艺术家登台、与 Boiler Room、AfroFuture、Lovewatts 合作、复制 F1 赛车以及在虚拟宇宙中游览雨果星球。罗布乐思。

Aventura 购物中心甚至还设有 Hugo 快闪店，粉丝们可以在赛车模拟器上测试自己的技能，或者从 Hugo x Red Bull 胶囊系列中挑选一两件。

“这都是品牌更新的一部分，”Hugo Boss 全球营销和品牌传播高级副总裁纳迪亚·科克尼 (Nadia Kokni) 表示。

当公司制定如何最好地与年轻消费者建立联系的战略时，Hugo Boss 决定全力投入体育领域。

“我们喜欢体育的叙事，”科克尼说。 “体育的力量引起每个人的共鸣，无论他们是专业人士还是普通的运动爱好者。 人类可以体会到体育运动的灵感和振奋人心的故事。

但 Hugo 不是 Nike 或 Under Armour – 这没关系。

“我们不是一个运动表现品牌，”她说，“但我们热爱运动的生活方式和文化。 只有极少数人是一级方程式赛车手，但更多的是为了将F1的刺激带给顾客。 »

雨果并不是唯一一个试图利用 F1 日益普及的人。 包括Tommy Hilfiger、Puma和Psycho Bunny在内的许多时尚品牌也积极围绕这项运动。

对于雨果，科克尼说：“这是一场非常棒的比赛。 我们都是特立独行者，也是颠覆者。 她相信，通过参与 F1，雨果可以接触到新的受众。

“体育是年轻人群娱乐文化的一部分，”她继续说道。 “我们希望传递能够触动消费者情感的相关故事，而一级方程式赛车是让我们的品牌焕发活力的完美工具。”

科克尼表示，运动和时尚继续融合，并指出 NBA 和 NFL 的球员们都穿着最新流行趋势的盛装。 F1 是“娱乐的巅峰”，其比赛在世界各地的主要城市举行，包括拉斯维加斯、阿布扎比和迈阿密。

雨果将继续将他的体育精力集中在 F1 及其赞助的两位车手：丹尼尔·里卡多和角田由纪，以及音乐和虚拟宇宙上。

Kokni 表示，对于更大的 Boss 品牌，更根植于定制服装，它也与运动有关。 2022 年，Boss 成为阿斯顿·马丁一级方程式车队的官方时尚合作伙伴，并任命其车手之一费尔南多·阿隆索为大使。

它还涉足网球、自行车、田径、高尔夫和其他运动，赞助了 Matteo Berrettini、Noma Noha Akugue、Ella Seidel 以及最近的 Taylor Fritz 等运动员。 该品牌还赞助堪萨斯城酋长队四分卫帕特里克·马霍姆斯和美国职业棒球大联盟洛杉矶道奇队的大谷翔平。

重塑 Hugo Boss 是 Grieder 于 2021 年加入该品牌时的一项关键战略。这位前 Tommy Hilfiger Global 老板很快意识到，他的新公司面临着客户群老化和销售停滞的问题。 正如他上任后不久所说：“在过去的八到十年里， [Hugo Boss] 已经失去了它的相关性。 他们已经老了。 当我们查看商店时，它是平的。 没有任何兴奋，没有任何活动让你心跳加速。 这些年来，他们逐渐失去了那种感觉——性感、吸引力。

但在他的领导下，他明确了两个品牌的定位，并通过与F1等重大体育和文化赛事的联系，Hugo Boss似乎走上了正确的道路。