Louis Vuitton打破小红书直播记录

创新 ： 迫于2024年第二季度保持健康增长的压力，路易威登周五在中国加倍努力，在小红书上进行了一场实验性直播，让该平台的时尚观众更近距离地了解该品牌最新的早秋单品。 2024 年系列于一天前在上海展出，其中包括与以放大动物画作而闻名的北京艺术家孙一天的里程碑式合作。

这场高水准的制作活动在与展览同一地点的龙美术馆举行，云集了品牌大使钟楚曦、歌手刘采洁、造型师刘玉玲、网红张邹宇宇、佳士得拍卖行王诗诗和模特黄楚等众多明星。 与公众一起展示该系列的独家物品。

大多数商品都可以在小红书的在线快闪店预订。 公众还可以在线预约到线下门店体验该系列产品。

该活动吸引了超过 470,000 名独立访客，创下了流行社交商务平台上奢侈品直播的记录。 2024 年早秋时装秀是 Nicolas Ghesquière 以 Voyager Show 形式推出的首个系列，全球在线浏览量超过 1.45 亿次。

此次在线体验标志着威登首次向更广泛的受众开放 Resee 体验。 此前，只有有限数量的高消费客户被邀请在展会后第二天预览新产品。

直至5月17日，早秋系列正式上架，该系列将在北京、成都、杭州、广州、南京和青岛的门店展示，供当地富裕顾客亲临体验。

集团财务总监 Jean-Jacques Guiony 在业绩电话会议上表示，LVMH 酩悦轩尼诗路易威登时尚部门的旗舰品牌路易威登在 2024 年第一季度的表现略好于该部门的平均水平。

这家法国奢侈品集团表示，按实际汇率计算，第一季度集团销售额下降了 2%。 LVMH 时装和皮革制品部门的有机销售额在此期间增长了 2%。

中国仍然是该集团的主要市场。 Guiony 表示，LVMH 看到中国客户的支出在第一季度增长了 10%，尽管消费者开始转向海外购买。

日本是一个受欢迎的旅游目的地，尽管为了弥补价格差距而进行了一系列价格上涨，但由于游客利用日元疲软的机会，日本的收入增长了 32%。

尽管商业活动可能发生在中国境外，但中国消费者继续在微博、微信等社交媒体平台上接收、消费和分享时尚内容，而且越来越多地在小红书上接收、消费和分享时尚内容，小红书是 Instagram 和 TikTok 的结合体。专注于时尚和奢侈品。

路易威登是 2019 年首批加入该平台的主要奢侈品牌之一。2020 年新冠肺炎 (COVID-19) 疫情爆发之初，该品牌是该平台上第一个在中国创建原创互动内容作为工具的奢侈品牌。加强其在线影响力并弥补因隔离而导致的出席率下降。

该品牌目前在小红书上拥有超过 50 万粉丝，帖子点赞数超过 170 万。 LV 标签及其不同形式在该平台上的浏览量已超过 50 亿次。