格温妮丝·帕特洛 (Gwyneth Paltrow)、塞斯·罗根 (Seth Rogen) 等人都押注大麻

名人们正在为大麻热潮换上新面孔。

近年来，特拉维斯·巴克（Travis Barker）、格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）、贝拉·索恩（Bella Thorne）、惠特尼·波特（Whitney Port）等人通过推出自己的品牌、代理或投资公司，在环保热潮上下了大注。 结果是：一个类似于美丽和时尚空间的景观，由著名大使持有卡片。 但为什么现在呢？

“主要原因是 [the] 法律环境已经完全改变，”Hollywood Branded 的创始人兼首席执行官 Stacy Jones 说道，Hollywood Branded 是一家总部位于洛杉矶的创意机构，专注于推广流行文化。

尽管情况正在迅速变化，但娱乐性大麻目前在 24 个州和华盛顿州是合法的。

“现在大麻的耻辱感已经低了很多，这为名人开辟了全新的市场，他们可以说，‘哦，看，这是我利用我的品牌的另一种方式，’”琼斯继续说道。

然而，大麻行业面临着挑战，因为它仍然是联邦非法的，经历着不断变化的法规、高昂的许可费和运营费，以及来自非法企业的低价竞争。

尽管似乎每个角落都有独立药房开业，新品牌不断涌现，但一些知名品牌却处境艰难。 MedMen 是几个州最引人注目的零售企业之一，其内部装潢和产品线与苹果专卖店类似，该公司已关闭除两家商店外的所有商店，其股票也收到了停牌令，股价从估值30亿美元。 。

尽管如此，人口趋势——主要是 Z 世代和 Alpha 一代放弃酒精而转向其他情绪增强剂——对这家新兴公司的未来来说是个好兆头（特别是如果这些年轻一代能够迫使联邦层面改变大麻的地位）。

据大麻管理办公室称，在纽约，2023 年大麻销售额预计将超过 1.5 亿美元。

“你现在看到不同大麻品牌的巨大市场增长，”琼斯说。

随之而来的是，许多名人也推出了自己的品牌，而不仅仅是像 Willie Nelson 和 Cheech and Chong 这样已经在这个领域呆了很长时间的 OG 瘾君子。

二月，Travis Barker 成立了 Barker Canna Co.，该公司提供食品、预卷和电子烟。 Wiz Khalifa 拥有 Khalifa Kush，而 Bella Thorne 的 Forbidden Flowers 则出售适合不同心情的各种品种。 玛莎·斯图尔特 (Martha Stewart) 追随她最好的朋友史努比狗狗 (Snoop Dogg) 的脚步，通过注入 CBD 的健康软糖系列展现了她对这种植物的热情。 塞斯·罗根 (Seth Rogen) 似乎是大麻的代名词，他拥有自己的品牌 Houseplant，销售吸烟配件和家居用品。

其他人则通过与现有品牌保持一致来利用这一类别。 例如，前《The Hills》明星惠特尼·波特 (Whitney Port) 最近加入微剂量食用品牌 The High Confectionary 担任创意总监。

“在 COVID-19 期间，我开始使用大麻，”波特说，并补充说她开始在社交媒体上分享她的经验。 “我们都在寻找健康的放松方式……很多关注我们的人对此感到好奇，并对我服用了多少、服用什么类型的产品以及为什么要服用这些产品提出了很多疑问。接受它。 我注意到女人们对此有多好奇。

琼斯表示，女性是这类替代酒精的微剂量品牌的主要目标群体。 作为 The High Confectionary 的一部分，Port 的目标是进入女性市场并揭开大麻的神秘面纱。

“我试着 [build] 波特说：“我的社区并利用我自己的社交网络进行教育，同时通过寻找其他战略合作伙伴和投资者、考虑创造性合作来帮助发展业务。”

同样，卷纸公司 OCB 最近利用 Rogen 在该领域的消费者认可度来与 Houseplant 打造一系列联合品牌产品。

拥有 OCB 的 Republic Brands 首席营收官贝基·罗尔 (Becky Roll) 表示：“我们正在寻找能够真正代表文化的人，以及我们认为消费者会信任的人。” “他很有趣，而卷纸可能有点无聊……赛斯会说，‘这是我的大麻应得的纸。’” 这是一张非常好的纸，几乎不需要杂草。

虽然名人对大麻普遍感兴趣，但有一个趋势特别引人注目：微剂量。 许多专家表示，这可以归因于清醒和好奇运动，越来越多的人选择小剂量的大麻作为饮酒的替代品。

Cann 是一个添加 THC 的饮料品牌，是名人押注的微剂量形式的一个很好的例子。 事实上，该品牌的餐桌上有 40 多位名人，包括格温妮丝·帕特洛 (Gwyneth Paltrow) 和罗萨里奥·道森 (Rosario Dawson)。

Cann 联合创始人兼首席执行官杰克·布洛克 (Jake Bullock) 表示：“它们涉及所有类型的娱乐：体育、音乐、媒体……我们从一开始就采取了我们想要一支军队的方法。” “我们不想将自己限制在某个人或另一个人身上。 »

布洛克解释说，由于该品牌得到了众多名人的支持，包括凯特·哈德森、爱丽森·布里和克里斯·詹纳，考虑到他们的生活方式，他们想参与这一类别是完全有道理的。

“如果你早上 6 点起床，就不会宿醉。 如果你每天晚上都需要唱歌，你就不会宿醉，”他说。 “我们发现，这些早期名人了解 THC 并与之建立了联系……他们就像是，‘我的身体是我生意中的产品，所以仔细考虑我放在那里的东西非常重要。 » ‘ »

Cann 和该类别的其他品牌一样，已经与似乎不会自动与大麻结盟的名人建立了战略合作伙伴关系，但这正是该品牌需要的，以改变围绕 THC 的话题并将自己定位为酒精的替代品。

“大多数品牌已经开始追捧所有‘大麻佬’类型的名人，”琼斯说。 ”[Brands] 我们必须放眼未来。 只有有限数量的“赛斯”或这个或那个与大麻生活方式保持一致。

此外，专家表示，名人是推广大麻品牌的有效方式，因为该领域的广告法规可能会构成困难的障碍。 即便如此，随着元法规在该领域的不断发展，名人的帖子可能会被删除。

“现在有点像狂野西部，”琼斯说。 “这并不是‘为你的大麻品牌聘请名人，它就会一夜之间轰动’。”

然而，品牌表示，名人正在帮助进一步打破这种耻辱。 除了这些新鲜事物之外，由吉米·金梅尔制作的真人秀节目“High Hopes”讲述了一家好莱坞药房的故事，该节目将于本周末在 Hulu 上推出，以“另一种方式”将大麻引入流行文化对话中。

专家表示，这一类别的创新和日益合法化正在开辟新的机会，这可能会导致更多的名人活动。

“这一领域的发展部分是因为大麻产品线非常创新，”她说。 “你不必是一个会抽烟的人……因为现在你可以制作含有大麻的饮料、糖果和各种类型的食品，这与任何其他消费产品系列非常相似。 »