奢侈品牌依靠东南亚来应对经济放缓

时尚界的经济形势已经好转。 通胀上升、宏观经济形势充满挑战以及消费者行为不断变化，导致销售放缓和业绩不平衡。 尽管奢侈品巨头开云集团在 2023 年的销售额略有下降，尤其是在欧洲（古驰第四季度营业额下降了 4%），但奢侈品牌在注意到东南亚市场蓬勃发展和经济增长后，现在正在转向东南亚。 。

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数字不会说谎

在亚洲增长和 Miu Miu 品牌“出色表现”的推动下，Prada 2023 年净销售额增长 17%，总计约 68.6 亿美元。 2024 年 1 月和 2 月，Prada 继续保持类似的上升轨迹。 该集团的增长主要来自亚太地区，增幅达24%。 欧洲在下半年放缓后增长了 14%，而美洲的销售“保持稳定”。 虽然大部分收入来自 APAC（亚太）地区，但东南亚也不甘落后。 全球房地产服务公司戴德梁行（Cushman and Wakefield）《东南亚展望2023》报告显示，预计东南亚将成为全球经济的主要增长来源之一，2023年平均增长4.7%。值得注意的是，东南亚（SEA）经济规模庞大，人口数量仅次于中国和印度，位居第三。

Prada 集团（包括 Prada、Church’s、Car Shoe 和糕点连锁店 Marchesi 1824）的销售额在 2023 年增长 17%，达到 51.39 亿美元。 相比之下，LVMH 的时尚和皮革制品部门去年的收入为 612.64 亿美元。 据报道，2020 年加入该品牌的首席执行官 Benedetta Petruzzo “坚信”Miu Miu 的快速增长才刚刚开始。

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OTB 是时尚品牌 Diesel、Maison Margiela、Marni、Paula Cademartori 和 Viktor&Rolf 的母公司，宣布亚洲收入增长 74%，达到 20 亿美元，其中亚太地区是表现最好的地区。 与此同时，该集团在日本的业务占销售额的23%，去年增长了19.4%。 有人可能会说，这可能是约翰·加利亚诺 (John Galliano) 凭借 Maison Margiela 的成功、格伦·马滕斯 (Glenn Martens) 对 Diesel 进行品牌重塑（其 35% 的客户群是 Z 世代）或吉尔·桑德 (Jil Sander) 人气上升的结果（销售额增长了 17.3%）。百分。 报道还称，到 2023 年，Prada 集团已采取措施加强其供应链和技术能力，其中包括“针对管理人员的人工智能培训计划，旨在从任何项目或流程的设计阶段‘利用’人工智能的潜力。”

充分利用消费者趋势

这些品牌瞄准了三个新的人群：旅游业、不断壮大的中产阶级和“Z 世代”的崛起。 大流行后的几年里，该地区旅游业的消费主义有所上升。 也许是由于该地区政治稳定、边境开放以及消费成本低于西方同行，品牌正在利用该地区作为前哨基地，鼓励在马来西亚、泰国和越南的消费，开设更多精品店和生活方式商店。 利用出席人数的增加。 越南、马来西亚、菲律宾和泰国中产阶级人口的增加，以及中国回国游客人数的增加，意味着这些国家可能成为2024年及以后的下一个奢侈品零售热点。 柬埔寨、老挝和越南的中国游客数量也不断增加。

不断壮大的“Z 世代”群体标志着具有新意识习惯的年轻群体，他们从小就通过社交媒体接触奢侈时尚。 由于该地区的消费能力较高，而且品牌知名度不断提高，需求也不断增长，因此品牌知道如何瞄准该地区。 年轻一代的消费者也受到区域品牌支持的“偶像粉丝圈”的推动，这些偶像粉丝圈正在利用泰国演员和歌手日益受欢迎的机会，这些演员和歌手现在已成为重要的区域明星。

趋势的物理表现

泰国（Siam Paragon 和 Iconsiam）和马来西亚（TRX、Pavilion 和 Suria KLCC）世界级购物中心的扩张已成为该地区全球奢侈品市场的重要因素。 不言而喻，奢侈品消费者享受着更高的购物体验。 RTG Group Asia 联合创始人兼首席执行官 Angelito Perez Tan, Jr. 表示，泰国不断增长的经济不容忽视，特别是与新加坡相比。 “泰国在奢侈时尚领域规模较大，其奢侈品收入的很大一部分来自该领域，而奢侈手表和珠宝类别在很大程度上是新加坡的推动力，”Tan 解释道。 “此外，泰国的奢侈品零售业是由当地人口推动的，而新加坡则是由游客消费推动的，”他补充道。

例如，路易威登品牌的扩张正在曼谷进行。 随着“LV The Place Bangkok”的开业，该奢侈品牌再次从时尚市场扩展到生活方式市场。 这是该品牌首创的 360 度概念，包括展览、精品店、咖啡馆和由主厨 Gaggan Anand 掌舵的高级餐厅。 路易威登 (Louis Vuitton) 对扩大品牌影响力并不陌生，该奢侈品牌在新加坡开设了第一家巧克力精品店。 马克西姆·弗雷德里克巧克力。

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在位于马来西亚首都国际金融区中心的吉隆坡 The Exchange TRX 开设新的豪华精品店，以及路易威登“LV The Place Bangkok”的开业，都表明品牌正在利用市场来增长东南亚作为“试验场”。 » 随着公司通过重大区域项目和活动将其战略扩展到新加坡等发达国家。

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此前被地区邻国泰国和新加坡忽视的马来西亚在 2024 年迎来了许多名人，包括韩国流行乐队 GOT7 的金有炎、泰国演员兼歌手 Nanon Korapat 以及韩国流行歌手兼演员金世正。 后者于二月份出席了 Longchamp 旗舰店的落成典礼。 除了象征性的名人外，马来西亚还迎来了帝舵表大使大卫·贝克汉姆，展现了品牌对东南亚市场潜力的了解。

目前，新加坡已被选为路易威登和宝格丽行李箱展的举办地。 泰国首都举办了 Louis Vuitton 2022 年秋冬男装系列的衍生秀，而 Gucci 在越南胡志明市举办了 Love Parade 2022 年春夏系列的新秀。随着全球观众继续前往东南亚面对迫在眉睫的经济衰退，该地区的增长势头似乎正是时尚业扭转颓势所需要的。

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