钟表与奇迹必须提高销量

Watches and Wonders 及其前身 SIHH 旨在成为业内人士的贸易盛会。

很少有人关注最终为节目付费的购买手表的公众可能会感觉被排除在娱乐之外。

爱彼 (Audemars Piguet) 和理查德米勒 (Richard Mille) 五年前退出了这项赛事。 他们都直接向消费​​者销售或通过一小部分特许经营合作伙伴销售。 因此，他们现在看到了花费数百万美元与零售商会面的理由，并认为他们可以以不同的方式接触到经常光顾他们的全球媒体。

通过主流媒体记者、博主和影响者的努力，《Watches and Wonders》确实吸引了全球观众（据我们所知，去年吸引了大约 7 亿人），但在 Instagram 甚至 Watchpro 上看到新手表却没有。就像在大卫·贝克汉姆和朱莉娅·罗伯茨在场的情况下在他们的发布会上一样。

我并不是说公众受到了蔑视，我只是不确定这是否被视为活动赞助人高级钟表基金会的事后想法，该基金会的世界观非常瑞士。

FHH 的既定使命是“保存和传播制表知识”。

在过去，这意味着维持现状并向那些已经拥有最精湛技术的人传播制表知识。 即瑞士人。

今年的“钟表与奇迹”可能会改变这种情况，今年的“钟表与奇迹”将向公众开放三天，而不是去年的两天，而且在大流行之前不允许任何人进入。

我听说四月份的展会将特别注重吸引年轻一代。 我希望这意味着一批新的赌客以及对年轻的瑞士制表师的推动。

当我走进日内瓦 Palexpo 的神圣大厅时，我很好奇是否有任何明显的迹象表明这种转向年轻人的趋势。

很难想象每隔一年会遇到什么，除了常见的苍白、男性、陈旧的部落。

说实话，我总是在交易日期间去参观“钟表与奇迹”，所以我还没有看到公众到来后展会会发生什么变化。

去年，我委托我们的专栏作家 Robin Swithinbank 撰写了一份目击者账户，其中描述了公众（其中许多人都在推着婴儿车和年幼的孩子）花费 70 瑞士法郎进入展览，但对那些断然拒绝的品牌感到失望。他们。 在他们的立场上。

买不到最新款的手表是一回事，被迫花 70 瑞士法郎费力地逛一天又是另一回事。

这给我们带来了让“钟表与奇迹”更加开放的挑战的核心。 在周中交易日期间，该活动专为企业设计：记者的个人会议或圆桌会议，以及品牌和零售商之间的销售和营销会议。

看台上的高管都是此类会议的专家，他们不会花时间与赌客打交道。

像劳力士这样的多层展位将其 90% 的空间用于这些私人会议室，因此公众在展位上除了看看外面的展示柜外几乎没有什么可看的。

今年对公众来说最重要的进展是可以预订某些品牌的触摸和感觉课程。 虽然时间有限，但这将是一个近距离接触腕表的机会。

如果公众可以通过劳力士、百达翡丽、萧邦或卡地亚等品牌预订这些课程，我会感到惊讶，但大多数品牌都会提供帮助。

为了使《Watches and Wonders》获得成功，该节目实际上必须成为在同一地点背靠背举行的两场节目。

品牌必须分享这一使命，并在前五天内举办一场交易和新闻发布会，并在第二个为期三天的会议中为投注者提供完全不同的体验。

某一天是贸易展，后天就是节日。

我希望他们能成功，因为今年豪华手表不会自行销售。 整个行业必须努力维持那些付费的人的需求。