Bottega Veneta 星光熠熠的北京排练秀推动中国前进 – WWD

北京一个温暖的星期四晚上，Bottega Veneta 2023 秋季成衣系列在耀眼的演员阵容和星光熠熠的前排中热闹非凡。

开云集团旗下奢侈品牌来到红砖美术馆举办其在中国的首场展览。 该博物馆是一家位于北京郊区的私人艺术机构，是一座用无尽的砖块建造的建筑奇迹，很容易让人想起该品牌标志性的皮革编织面料 Intrecciato。

“我最喜欢的是建筑本身非常符合逻辑，”该品牌的创意总监马蒂厄·布拉齐 (Matthieu Blazy) 在谈到展览地点的选择时说道。 “它结合了工艺、现代主义和过去。”

对于 Blazy 来说，在北京举办一场时装秀是一个回忆过去经历的机会：设计师 18 年前，当他还是个十几岁的孩子时，他全家到访了中国首都。

Blazy 表示：“中国发生了很大变化，但活力充沛，这真是太棒了。”他将在中国多呆几天观光，包括攀爬长城，Bottega 在那里创作了一个装置来庆祝 2022 年农历新年。

周四晚上的混合表演中，米兰T台上出现了Paola Manes、Emma Balfour、Chu Wong、刘雯等熟悉的面孔，以及其他亚洲著名面孔，如Ling Tan、Soojoo Park、Daisuke Ueda、He Cong、Zhao Lei、Wang Wenqin和Du Juan。

Blazy 为这场重新设计的秀场带来了更多造型，包括搭配配套裤子的酒红色 Intrecciato 衬衫和带有层叠柔软皮革花朵的直筒连衣裙，从而推动了这一工艺的发展。 引人注目的是该品牌著名的 Andiamo 包，现在采用红色和石板色制成，这种颜色让人想起老北京胡同里常见的灰色砖墙。

此次活动汇聚了超过 400 名嘉宾，其中包括当地艺术界的名人、知名人士以及该品牌的 VIP 客户。 中国女演员Angelababy、董洁等20位亚洲明星； 日裔美国歌手桥爪美嘉； 中国流行音乐偶像孙燕姿； 中国演员金柏然； 泰国女演员 Pimchanok Leuwisetpaibul 和演员 Dew Jirawat Sutivanichsak 坐在前排。

“如此苛刻而温暖的体验，通过多重皮革处理来表达，让你忘记北京的酷热，”北京艺术家陶辉兴奋地说。

“Bottega 始终处于新的水平，”Teresa Cheung 补充道。 “我想把椅子带回家 [Superleggera Chair by Gio Ponti]灯 [The Luminator Floor Lamp]圆点地毯

这场充满活力的活动在微博和微信上进行了现场直播，观看次数合计超过 3600 万次。 据当地追踪机构数据显示，截至发稿，微信直播已成为5月以来奢侈品类排名最高的活动。

“举办一场时装秀是与当地观众及其买家建立联系的最正式、最简单的方式，”出版商转型为时尚顾问的利夫·格林纳 (Leaf Greener) 说道。 Greener 还帮助 Bottega 制作了一段以北京创意界人物为主角的预告视频。 “我们希望围绕活动本身展开对话，同时探索文化影响力，”格林纳补充道。

预告片还暗示了最近前往巴西圣保罗的艺术节目《The Square》的下一集。 “这是我们摆在桌面上的一个主题。 我不知道是在北京还是其他地方； 中国这么大，我也想探索其他领域。”布拉齐说。 “我是中国当代艺术的忠实粉丝，这种艺术正在不断发展，我想认识那些在中国创造这种新活力的人们。”

演出结束后，博物馆的户外花园变成了派对舞台，由 Crystallmess 和 Vegyn 等明星表演者表演。

除了在更深入的层面上与中国公众建立联系外，此次时装秀还为 Bottega Veneta 提供了一个机会，通过在中国表现最好的市场之一吸引大手笔消费者来提高销售额。

周五，VIP客户受邀参加博物馆的回顾活动。 秋季系列的单品可以在当地订购，然后在八月交付。 一场 VIP 晚宴为为期两天的 Bottega 狂欢画上了圆满的句号。

Bottega Veneta 最近对中国区管理层进行了重组，提拔 Dario Gargiulo 担任大中华区总经理，以改善该地区的品牌定位和客户体验。

现任销售总监塞缪尔·迪普 (Samuel Diep) 已晋升为销售和营销总监，负责进一步加强产品和品牌战略之间的一致性。

现任日本-关岛和韩国首席执行官的 Ellen Kim 已晋升为新亚太区首席执行官。

经销方面，Bottega Veneta 在中国大陆拥有 51 家门店。 6月，该品牌在福建省二线城市福州开设新店。

据品牌发言人透露，为了进一步利用该节目引起的轰动，Bottega 将于下周推出七夕活动。