Threads 可能是一款提升元宇宙的游戏 – WWD

Instagram 的新衍生产品如 Threads 这样的名字可能会被误认为是某种剪裁上的努力。 但当这款应用程序于本周正式推出时，很明显这家科技巨头创造了其他东西——一个雄心勃勃的 Twitter 克隆版，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 拥有的微消息应用程序威胁要起诉，品牌注意到了这一点，因为有超过 3000 万用户尝试过它出去。 这只是最初的24小时。

新的文本到文本应用程序呈现出其竞争对手的外观，同时放弃了一些更讨厌的包袱，例如可见消息数量的上限。 Twitter 最近的政策变化引发了争议，部分原因是免费用户的 600 条帖子限制与付费 Twitter Blue 订阅者的 6,000 条帖子限制之间存在巨大差异。 共享消息的工作方式相同。 这条推文的长度限制为 280 个字符，但付费用户除外，付费用户的字符数相当于大部头的 25,000 个字符。

发表讨论 – 呃，线程？ – 为所有人提供500个字符的平面，并且完全不限制观看次数。 这是有道理的，因为母公司 Meta 不收取订阅费。 经过验证的个人资料依赖于 Instagram 的蓝色支票。

但无论是在概念上还是在实践上，它们的相似之处都更加惊人。 母公司 Meta 在其博客文章中称赞该应用程序是“一个用于实时更新和公共对话的新的独立空间”，这让人想起 Twitter 的自我定位。 它们的外观和工作方式大致相同：主线程提要充满了来自用户关注的帐户的帖子，以及通过算法选择的其他帐户的帖子。

这种相似之处显然是如此不可思议，以至于周四，一名 Twitter 律师指责 Meta 拉拢前 Twitter 员工，根据商业秘密创建了一款山寨应用程序。 考虑到马斯克已经耗尽了该平台 80% 的员工，这种情况的发生是很容易想象的。

然而，Twitter 的衰弱不仅仅归因于人力资源问题。 自从马斯克于 10 月份收购了这个陷入困境的平台以来，这位科技亿万富翁和政治热点已经疏远了广告商，并实施了不受欢迎的改变，比如对观点的限制。

“我相信 Twitter 限制每种订阅模式的推文数量的决定将影响便利性以及与广告商和品牌的关系，这些广告商和品牌可能已经设定了观看次数。 [or] Bazaarvoice 首席营销官 Zarina Stanley 表示：“自有渠道和免费渠道的参与度和最终绩效指标。” 她补充说，目前，82% 的公司计划将 6% 到 10% 以上的付费在线广告支出转移到自有渠道和免费渠道上。

Twitter 的困境似乎主要是自己造成的。 Instagram 经理 Adam Mosseri 表示，Meta 及其照片共享应用程序都没有激怒他们，但他们看到了机会之窗。 他在接受科技媒体采访时指出，Twitter 处于弱势地位，这种“波动性”和“不可预测性”为竞争创造了机会。

然而，这场竞争最终将如何展开尚不清楚。 这主要是出于商业考虑，例如在线广告和商务（社交媒体的面包和黄油），而新应用程序中两者都不可用，至少目前还没有。 但这是 Meta 的专长，所以这可能只是时间问题，而且它可能有助于解释为什么 Threads 能像 Mastodon、Post.News 和 Bluesky 等其他竞争对手那样吓坏 Twitter。

周四，Twitter 律师亚历克斯·斯皮罗 (Alex Spiro) 致 Meta 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 一封被泄露的信，要求“Meta 立即采取行动，停止使用 Twitter 的商业秘密或其他高度机密信息”。 Twitter 保留所有权利，包括但不限于在未经通知的情况下寻求民事救济和禁令救济的权利，以防止 Meta 保留、披露或使用其知识产权。

如果归根结底，斯皮罗可能很难证明伤害。 与此同时，到目前为止，Threads 的直接吸引力给各大品牌留下了深刻的印象，巴黎欧莱雅 (L’Oreal Paris) 和宝洁 (Procter & Gamble) 等品牌已经声称拥有这一优势。

但他们也意识到，这起诉讼只是众多未知因素之一。这让斯坦福等专家处于观望状态。

“对于营销人员来说，吸引社交媒体用户的注意力比以往任何时候都更加困难，这就是为什么找到正确的渠道组合对于任何品牌都很重要并且强烈推荐的原因，”她宣称。 “Twitter 和 Meta 平台的未来将受到密切关注，看看什么最适合这种模式。”

还有其他变量。 Feed 链接到 Instagram 个人资料，方便注册，非常方便。 但这种方式也可能产生大量的早期数字，这些数字不一定与当前的活跃用户相对应。

还值得注意的是，该应用程序在 100 个国家/地区推出，但 Meta 没有称其为全球推出。 这可能是由于欧盟反应的不确定性，以及其严格的反垄断和数据隐私法规。 苹果强制执行的独立 iOS 应用程序的隐私披露解释称，它可能会收集非常敏感的数据，例如健康和财务信息、位置、浏览历史记录、联系人和搜索历史记录等，以便能够根据他们的活动。

然而，技术细节表明该应用程序具有更广泛的用途。

该公告博客文章提到了 ActivityPub，这是万维网联盟 (W3C) 的一种开放社交网络协议，它允许应用程序直接相互连接，从而打破了应用程序之间的孤岛。

Meta 表示，其目标是“让您能够停止使用 Threads，并将内容转移到其他服务。我们的愿景是，使用兼容应用程序的人们将能够关注 Threads 上的人并与他们互动。” Threads 帐户，反之亦然，开创了多元化和互联网络的新时代。公共个人资料帖子的影响范围很广，超越线程，到达 Mastodon 和 Tumblr 等应用程序，或与 WordPress 博客和其他与 ActivityPub 配合使用的应用程序相关。

换句话说，这款新应用更像是Meta试图点燃去中心化社交媒体的尝试，也称为Fediverse。 该术语是“联邦”和“宇宙”的合成词，与元宇宙一样，该结构被视为 Web 3.0 未来的关键部分。

该公司如何或是否会协调其 Fediverse 和 Metaverse 的努力还有待观察。 但扎克伯格经常在他的“实体互联网”中公开谈论社交工具和体验的重要性，并将 Threads 视为一种秘密的元宇宙策略。

为了推动采用，Meta 恳求开发人员尝试并创建与其他开放社交网络连接的新功能和体验。

该公司继续说道：“我们相信这种去中心化的方法，类似于管理电子邮件和网络本身的协议，将在在线平台的未来中发挥重要作用。” “Threads 是 Meta 第一个旨在与开放社交网络协议兼容的应用程序 – 我们希望通过加入这个不断发展的可互操作服务生态系统，Threads 将帮助人们找到他们的社区，无论他们使用什么应用程序。”

这对用户来说可能是一个有吸引力的提议，但即使它成功了，品牌合作伙伴的利益看起来也很模糊。 毕竟，出于显而易见的原因，Fediverse 应用程序并不被称为在线广告巨头。 将广告费率与自己平台之外的观看次数挂钩似乎是不可能的，定位或细分受众也是如此。 但很难想象 Meta 作为一家营利性科技巨头，会在不获得收入或其他类型的战术优势的情况下投入资源并发动一场重大科技战。 随着时间的推移，这一点可能会变得明显，特别是当 Threads 流行时。

Bazaarvoice 的数据表明，品牌已经放弃在线广告，转向有机内容。 似乎也是在 Threads 上缝合事物的最佳方式，至少目前是这样。