Burberry 在新邦德街推出五星级旗舰店 – WWD

伦敦 – Burberry 重新开设了位于新邦德街的旗舰店，重点关注高端购物者，其豪华内饰和服务可与五星级酒店相媲美。

该店位于全球最热门的零售地带之一，历时两年进行了翻修，体现了更现代、简约的设计理念，Burberry 于 2021 年在其骑士桥店亮相。

在新任董事总经理和创意总监的执掌下，该店的概念已发生演变，以适应对配饰的更多关注以及 Daniel Lee 在色彩和品牌方面的新方法，Daniel Lee 于 2 月份首次为该品牌亮相。

新邦德街店的外观也反映了 Burberry 与许多奢侈品牌和零售商一样，位于梅菲尔区的豪华位置以及近年来培养的高端客户群。

Burberry 首席执行官乔纳森·阿克罗伊德 (Jonathan Akeroyd) 在周四开幕的太空之旅中表示：“这是 Burberry 的旗舰店和目的地，由于其地理位置，重点真正在于海拔、服务和奢华。”

他将商店描述为欢迎顾客的地方，并补充说，公司将越来越注重发展“我们的精英客户群，该客户群在过去一年中确实出现了强劲增长”。

阿克罗伊德的言论与 Mytheresa、Net-a-porter 和 Neiman Marcus 等奢侈时尚零售商的言论相呼应，所有这些零售商都将精力投入到一小群挥霍无度的顾客身上。

阿克罗伊德认为，店内顾客流量变得不再那么重要。 “现在的重点是花时间与客户相处。 我们有我们的 [personal shopping] 完全以客户为中心的团队，我们还将在这里配备专门的人员，以提供更优质的体验，”他说。

他将这家三层楼、占地近 22,000 平方英尺的商店描述为英国奢华的展示。

空间明亮，拥有宽敞的开放空间和旨在使服装和配饰脱颖而出的灯具。 设计简洁，商品是展会的亮点。

白色的墙壁和相配的地板偶尔会被以棋盘图案排列的光滑的装饰艺术风格的瓷砖打断。

色彩和纹理的闪烁以胖乎乎的椅子或覆盖着博柏利新颜色钴蓝色的旋转地毯的形式出现在整个空间中。 柔软的圈圈沙发让人流连忘返，而金色灯具则增添了另一种装饰艺术风格。

遍布整个空间的雕塑木制家具增添了中世纪的现代气息。

一楼专门销售配饰，这是 Burberry 的首要任务。 当 Akeroyd 去年 11 月概述他的品牌战略时，他谈到在规模大得多的配饰业务的推动下，长期将 Burberry 的收入提高到 50 亿英镑。

阿克罗伊德表示，他希望该品牌“令人向往且平易近人”，将产品置于商店的中心，并重新关注鞋类等尚未开发的类别。

新邦德街商店实现了这一愿景，将坚固、带有格子和徽标的手提包散布在开放式货架上或像艺术品一样放置在弧形桌子上。 柔软的配饰，如图案鲜艳的围巾，在闪亮的玻璃台面下闪闪发光。

面向街道的窗户让更多的自然光进入空间，上层提供女装，下层提供男装。 两个区域均设有宽敞、豪华的 VIP 区域 [with small bars for butler services] 可以用风琴面板关闭。

与骑士桥商店和其他最近翻新的 Burberry 商店类似，这里还有一个风衣“图书馆”，展示该品牌丰富的产品和定制选择。 这些外套陈列在垂直展开的大型闪亮架子上。

阿克罗伊德表示，随着 Lee 丰富多彩的创作开始登陆工作室，新店将在未来几周内变得更加明亮。

他的印记已经在商店的正面上清晰可见，该正面已用光滑的波特兰石修复，并饰有新的钴蓝色巴宝莉骑士颜色。

“丹尼尔拥有 360 度的品牌推广方法，与他合作非常有趣。 他对商店的外观和感觉感到非常兴奋，”阿克罗伊德说。

Lee 的秋季系列色彩鲜艳。 有成对的紫色和绿色； 橙色和粉色； 酒红色和白色的瓷砖、菱形和玫瑰色。

甚至还混合了亮黄色的唐老鸭，设计师称其“非常英国”。 让我想起了公园。 Burberry 是一个与防雨和防护相关的户外品牌，”Lee 今年早些时候说道。

据 5 月份报道，Burberry 计划在 2024 财年投资约 1.2 亿英镑，以加快其门店改造计划，并预计在此次行动结束时更新其网络的 50%，即约 55 家门店。

截至目前，已有30%的门店接受了新设计处理，其中包括上海66广场； 和巴黎圣奥诺雷街。

阿克罗伊德说，亚洲已经进行了许多翻修工程，重点是欧洲和美国。 分别位于第 57 街和罗迪欧大道的纽约店和洛杉矶店以及东京表参道店都将在今年重新装修。

新的 Burberry 商店模式由该公司前首席执行官 Marco Gobbetti 于 2021 年揭晓，他与 Burberry 前首席创意官 Riccardo Tisci 和意大利建筑师 Vincenzo De Cotiis 合作。 当时，戈贝蒂说他希望这个空间有一种精致、永恒的感觉。

阿克罗伊德将新邦德街描述为世界上“最令人惊叹”的街道之一，而且他并不孤单。 Burberry 的网站位于 Conduit 街的拐角处，毗邻 Westbury 酒店（该酒店也在进行改造），非常令人垂涎。

根据戴德梁行去年年底的一份报告，新邦德街是世界上第四昂贵的街道，也是欧洲第二昂贵的购物街。

库什曼将这条街描述为“迄今为止英国开设商店最昂贵的街道”，黄金地段的平均租金为每平方英尺 1,361 美元，是斯隆街 607 美元的两倍多。

街上的许多房产均由主要奢侈品集团直接拥有，包括历峰集团 (Richemont)、开云集团 (Kering)、路威酩轩集团 (LVMH) 酩悦轩尼诗·路易威登 (LVMH) 和香奈儿 (Chanel)。

高纬环球 (Cushman & Wakefield) 伦敦市中心零售业主管彼得·梅斯 (Peter Mace) 在报告中表示，尽管新冠肺炎 (COVID-19) 导致国际旅游业陷入停滞，但新邦德街在 2022 年恢复得“异常良好”。

梅斯表示，这条街吸引了奢侈品购物者，“事实证明，他们受以往经济衰退的影响较小。” 他补充说，新的有利汇率和“略低”的租金也可能鼓励新的奢侈品牌在拉斯维加斯大道开设商店。

如前所述，Gucci 将从老邦德街 (Old Bond Street) 的长期街角位置搬迁至新邦德街 144 至 146 号。 Gucci 的新住宅占地 16,000 平方英尺，归 Trophaeum 资产管理公司所有，该公司于 2020 年从银行家 Joseph Safra 控制的一家公司手中买下了该地块。