联合国环境署发布“可持续时尚手册” – WWD

可持续时尚获得了一份新的联合国协调沟通手册。

周二，联合国环境规划署（UNEP）和联合国召集的气候变化时尚宪章在哥本哈根世界时尚峰会上发布了第一本可持续时尚传播手册。 其中，这些组织呼吁时尚领袖“消除所有鼓励过度消费的信息”，呼吁影响者推动“地位和成功的替代模式”（例如旧货购物），并呼吁时尚媒体“将身份与新颖性分开”。

超过 160 位行业领袖以及《时尚宪章》签署者为该剧本提供了安慰性建议。 从解决支持购物的议程到质疑时装秀的作用，再到影响者和时尚媒体，一切都被纳入了剧本中。 同样，优先考虑的步骤包括以科学为主导提出可持续发展主张、改变行为和做法以实现低影响生活、重塑包容性价值观和进行宣传等。 特别是对于可持续时尚，该手册优先考虑“与自然环境密切相关”的定义，以及重视文化遗产、艺术和手工艺传统、习俗等多样性的定义。

从本质上讲，环境署认为时尚传播者可以做更多事情来激发社会变革，因为时尚传播是影响力的温床。

联合国环境规划署可持续时尚倡导负责人雷切尔·阿瑟 (Rachel Arthur) 告诉《WWD》：“这是剧本起源的基础。” “我们呈现的方式 [and market] 时尚需要参与讨论并成为对话的一部分，以推动可持续发展。

为此，利益相关者必须出席并认识到讲故事和营销的作用。

以时装秀为例。 “观看时装秀以及它们存在的原因真的很有趣，”亚瑟继续说道。 “我们知道时装秀是一种营销活动。 它们旨在激发创造力和购买力，并成为业务的起点。 这并不意味着这些元素都不应该消失，”她继续说道。 “我们必须考虑时装秀本身的碳足迹，但这还不够。”

在剧本中，亚瑟和他的同事们主张质疑时尚的“大脑印记”，或者用亚瑟的话来说是“涟漪效应”，即时尚传播的努力变成了一种永不满足且通常是线性的消费旅程。 此外，她补充说，如果不解决消费问题，时尚目标几乎不可能实现。

当被问及时尚媒体是否仍应以目前的频率报道时装秀时，亚瑟回答说：“我们不会说哪些行动应该或不应该在媒体行动中优先考虑。”

巴黎联合国环境规划署项目官员贝蒂娜·海勒(Bettina Heller)以最近成为头条新闻的影响者旅行作为另一个实时案例研究，留下了一个问题：赞助旅行、差事或个性化内容是否是一种合乎道德的方式。

“我们无法判断什么是道德的，什么是不道德的，”她说。 “这取决于个人沟通者。 我们绝不是说应该停止沟通。 事实上，我们希望这本书适用于每个人，无论是快时尚玩家还是有影响力的人。

更多的主题解决方案以手册中的“该做”和“不该做”的形式发挥作用，其中包括遗产保护和工艺等场景，但不是“毫无价值地盗用他人的工作和文化”。 另一个例子呼吁有影响力的人展示可持续时尚与盲目消费主义的社区或酷因素。

对于这本 91 页的手册，成功与否并不以新签名者或报告下载量来衡量。

“我们没有一套 [accountability] 机制，”阿瑟说。 “主要目的是作为指导和框架。 这是与时尚宪章一致的沟通承诺。 对于《时尚宪章》签署者来说，它已经具备了设置。 对于行业的其他公司，我们不要求新的签署者。 我们认识到每个人都处于不同的阶段。 如果你想变得超级透明（这是建议之一），你需要时间来测试什么是有效的。

目前，已有100家企业和41家支持机构签署了《时尚宪章》，其中包括阿迪达斯、LVMH、H&M集团，以及AGI Denim、水晶集团、联业制衣等供应商。 3 月份，约 45% 的《时尚宪章》签署者实现了与 1.5 摄氏度轨迹一致的目标。 例如，剧本中提到了阿迪达斯等公司（即 Allbirds 和阿迪达斯之间的低碳鞋合作）。

该剧本与环境署的纺织旗舰计划不谋而合，这是一项时尚界向循环经济转型的战略领导计划。 作为后续行动，环境署将在 2023 年底之前提供一系列免费大师班。感兴趣的人可以填写各种虚拟会议的在线表格。