在传统的、有时甚至是冰冷的瑞士制表世界中，一个新品牌的诞生常常会遇到令人倒胃口的怀疑和疲倦的好奇心。毕竟，这个行业是由传奇巨头和企业集团主导的，他们拥有强大的营销实力，可以将故事变为现实。在讲述奇幻故事的营销资金源泉枯竭后，许多曾经颇具影响力的名字都被埋葬在浅浅的坟墓里。还有一些以几乎无法辨认的形式幸存下来，但我们离题了……
当 Norqain 在 2018 年首次亮相时，我们可以说，这个时机特别有趣。在此之前，百年灵 (Breiiling) 被 CVC Capital Partners 收购，这一交易给那些追求独立、以家庭为导向的精神的人留下了一个空白，这种精神曾经定义了著名的 Granges “B”。
这家新公司的创始人包括由首席执行官本·库弗 (Ben Küffer) 和他的父亲马克 (Marc) 领导的库弗 (Küffer) 家族，董事会成员包括泰德·施奈德 (Ted Schneider) 等制表界杰出人物，以及传奇人物让-克洛德·比弗 (Jean-Claude Biver)。自从推出“大爆炸”以来，该品牌在全球范围内经历了前所未有的起起落落——现在仍然如此。在这种背景下，成功管理不断变化的消费者习惯可能有点平淡无奇，但 Norqain 确实成功了。如今，它已不仅仅是一家初创公司，而是更加强大的公司。在对 Norqain 副总裁 Tobias Küffer 的独家专访中，我们探讨了该品牌如何从一个大胆的新人发展成为自称为“瑞士机械运动手表专家”的品牌。对于库弗来说，这段旅程的定义是拒绝生产“更多相同的东西”和对真实性的坚定承诺。
从初创公司到挑战者
Norqain 最初的印象是一家新面孔的初创公司，托比亚斯·库弗 (Tobias Küffer) 现在很乐意摆脱这个标签。这种势头，尤其是去年的势头，表明该品牌已经取得了长足的进步。 “这个品牌确实在全球范围内引起了轰动，”Küffer 指出，他指的是一系列高调进入 Norqain 核心圈子的人。 “如果我们只看 2025 年，我们有吉吉·布冯 (Gigi Buffon) 作为合作伙伴和股东加入公司；加里·内维尔 (Gary Neville)，曼联传奇人物 – 我知道曼联在新加坡也很强大；然后斯坦·瓦林卡 (Stan Wawrinka) 也加入了。”
但如果没有实质内容，噪音就什么都不是。在钟表行业，物质是用微米和制造能力来衡量的。当被问及该品牌自成立以来如何发展时，Küffer 很快指出当前系列的视觉和技术成熟度。 “就产品而言，我认为如果你看看我们当时和现在的系列，你首先会注意到的是更多的颜色，”他说。但在充满活力的表盘之下隐藏着更深层次的变化。 “我们不再将自己视为一家初创公司，而是一个挑战者品牌和瑞士机械运动手表专家。”
这种专业地位基于该品牌的三大支柱：独立、冒险和自由。每个系列都有特定的用途，让 Norqain 能够同时在多个方面发挥创意。 Freedom系列汲取了传统和情感，Adventure系列则充当“功能性运动手表”，而Independence系列——尤其是Wild One——改写了该品牌的发展轨迹。
真正的野孩子
如果让-克洛德·比弗 (Jean-Claude Biver) 是现代瑞士制表业的守护神，那么 Wild One 很可能就是他最近的一个奇迹。在他的指导下，Wild One 历经两年多的开发，虽然并不属于 Norqain 最初的产品系列，但现在它已占该品牌营业额的三分之一。 “这确实是我们与 Biver 先生一起花了两年时间开发的东西，”Küffer 说。 “总的来说，真正建立在运动DNA的基础上，我们希望创造一款超轻、坚固且防刮的手表，这样你就可以真正佩戴它，并且在体育活动中它不会打扰你。”
Wild One 的技术成功基于 Norteq，这是一种独特的碳纤维复合材料，比钢轻六倍，比钛轻三倍半。但重量只是故事的一半。该手表采用复杂的表壳结构，其中包括一个橡胶减震器，中间夹着一个钛制机芯容器。
“得益于 Biver 先生关于特殊外壳的原创想法，您将拥有 5,000 克的抗震能力，”Küffer 补充道。 “这确实使 Norqain 在全球范围内达到了一个新的水平。这对我们来说确实是一个巨大的成功。”这一创新吸引了一小部分收藏家，他们对高端运动手表的脆弱性越来越失望。对于 Küffer 来说，Wild One 不仅限于技术表；这是关于与创作者的合作。他引用了 BIWI 的例子，BIWI 是 Norqain 材料背后的瑞士专家。 “他们为 Richard Mille 生产所有材料。因此他们习惯于非常高的质量标准。他们还开发我们的所有材料。”
库弗表示，其结果是一款吸引“细节利基市场”的手表。 “功能非常重要。我有很多拥有这款手表的客户，并不关心 Norteq 是由什么制成的；他们关心的是，‘啊，它超轻，我可以戴着它去打网球或高尔夫球。’
情感核心：享受生活
虽然 Wild One 代表了该品牌的高科技“独立性”，但 Freedom 系列最近却从一个完全不同的角度赢得了人心：纯粹、毫不掩饰的积极性。 “享受生活”系列的表盘灵感来自冰淇淋口味——蓝莓、草莓和开心果——一夜成名，连 Norqain 也没有完全预料到。
“我喜欢《享受生活》的故事，它如此成功让我更高兴，”库弗分享道。该项目最初是一场集思广益的会议，旨在应对从战争到经济危机等“当前世界上普遍存在的消极情绪”。该团队希望关注自己的孩子在吃冰淇淋时感受到的简单快乐。
“我们带着这个设计去参加日内瓦钟表展，我说，‘这是一款 50-50 的手表。有些人会喜欢它，有些人会讨厌它，但无论哪种方式，我们都不想生产出每个人都喜欢的东西，因为它最终会成为没人会关心的东西，对吗？”
赌注得到了回报。 Norqain 的预算为 300 件，第一个月就收到了 1,400 份订单。但除了销售数字之外，Küffer 还记得一位日本客户的来信，信中强化了该品牌的宗旨。这位面临绝症的顾客写道，“享受生活”手表提醒他要细细品味剩下的每一秒。
“还有什么比用我们在第一次头脑风暴会议中讨论的确切想法在情感上触动人们更好的呢？库弗认为。“这就是为什么对我来说，这是一个非常非常特别的作品。
导航“困难”部分
在瑞士制表体系中，3,000 至 7,000 瑞士法郎之间的价格段经常被分析师认为是要求最高的。在这个领域，品牌必须与主流奢侈品的传统竞争，同时努力提供真正的制表价值。对于诺尔坎来说，这里就是家。
“我认为我们的定位正是我们现在所处的位置；我认为我们必须保持在这个价格区间，”库弗说。 “我们看到了我们的优势（在这个范围内）。当然，总是可以有特定的发展……但对于核心系列，我们看到了自己所处的位置。”
Küffer 承认整个行业面临着艰难的一年，但他将 Norqain 的增长归功于该品牌不断发展的愿望。 “我认为，在我们保持静止之前，该细分市场将继续增长。而且我认为，对于那些保持静止的人来说，这仍然会很困难。”
这一成功的部分原因在于 Norqain 独特的品牌大使方式。 Norqain 并没有向名人支付短期代言费用，而是邀请他们成为投资合作伙伴。这是布冯和内维尔使用的策略。 “这种传统的大使做法是拥有一张名人面孔，并在一段时间内（比如两年）向他们支付很多钱，然后两年后另一个品牌进来，支付更多……对我们来说，这不符合我们的愿景，而且不真实，”Küffer 说。 “相反，我们为他们提供了投资机会。”
这项投资创造了长期承诺，转化为真正的品牌宣传。例如，加里·内维尔 (Gary Neville) 是一位企业家，在英国拥有五家企业，也是 Dragons’ Den 的投资者。他带来了该品牌的典型面孔无法提供的战略愿景。
未来：2026 年及以后
走近钟表与奇迹
对于新加坡收藏家（世界上最成熟的收藏家之一）来说，Norqain 提供了一个令人信服的替代方案。该品牌建立的原则是：机械手表不仅是工具，而且是情感锚，这一信息在所有新老知名品牌中引起共鸣。 “我不担心下一代人会对机械表失去兴趣，”Küffer 总结道。 “我的意思是，如果我们从男性开始，对于很多男性来说，这是他们唯一会佩戴的珠宝，对吧？你谈论情感，我总是说十分之九的手表是根据情感出售的。”
在充满数字干扰的世界中，Norqain 专注于触觉、机械和情感。无论是 5,000 克抗冲击的 Wild One，还是开心果色的“Enjoy Life”（及其后继产品“Sprinkle”），Norqain 都证明了瑞士新品牌确实有足够的空间——只要它有勇气与众不同。
阿肖克·索曼 (Ashok Soman) 的言论和采访
这个故事首次出现在 WOW 第 84 期 Vision 2026 中。
欲了解更多最新奢华腕表读物，请点击 这里。
Homepage Slider,World of Watches (WOW),luxury watch,norqain,Norqain VP Tobias Küffer,swiss watchmaking,Tobias Küffer
#Norqain #之夏Tobias #Küffer #畅谈瑞士制表业的新挑战者
