编辑总监 Izwan Abdullah 谈男性对开本的区域崛起

自 1997 年创立以来，Men’s Folio 已发展成为区域性媒体巨头，专注于男性对时尚、美丽和文化的兴趣，影响力远远超出东南亚。自 1997 年成立以来，Men’s Folio 与该地区不断发展的奢侈品和时尚产业一起发展。近二十年后，Men’s Folio 随着数字媒体的兴起而不断发展，在该游戏的社交媒体平台上拥有近 100 万粉丝和超过 5000 万次每月展示次数。作为该区域网络的负责人，Men’s Folio 编辑总监 Izwan Abdullah 自 2019 年以来一直致力于推动该杂志在新加坡、马来西亚、泰国和越南的愿景。

年仅 30 岁的伊兹万·阿卜杜拉（Izwan Abdullah）（或者简称为“伊兹万”，因为他的同龄人对他更为亲切的称呼）已经在新加坡媒体界享有盛誉。从突破性的品牌合作到利用（并引领）社交平台上的趋势，该网络的发展受到 Izwan 清晰的愿景和创意雄心的推动。

近年来，随着 Men’s Folio Malaysia 的迅速崛起，他的领导成功尤为明显。 2023 年之前，Men’s Folio Malaysia 由不同的管理层运营，但其名称已进行简化，与 Men’s Folio Singapore 合作。这彻底改变了马来西亚当地读者对该杂志的看法，从报摊上的豪华男士杂志发展成为该地区男士时尚、生活方式和文化领域的领军人物。在本次对话中，LUXUO 与身兼多职的人物（新加坡 Men’s Folio 和马来西亚 Men’s Folio 的编辑总监以及 Heart Media Group 的集团创意总监）进行了对话，探讨了 Men’s Folio 的 DNA 驱动因素、其社交媒体成功的秘诀以及该游戏在 2026 年的计划。

您负责新加坡、马来西亚、泰国和越南 Men’s Folio 的编辑和创意指导。这个角色意味着什么？在如此多样化的区域环境中工作意味着什么？

Men’s Folio 于 1997 年在新加坡和马来西亚成立，随后分别于 2020 年和 2024 年扩展到越南和泰国。随着东南亚成为下一个奢侈时尚强国，该网络的共同发展和跨市场资源共享变得越来越重要。 2023 年底至 2024 年初，东南亚人才在全球范围内蓬勃发展，主要品牌与地区知名人士合作，凸显了这一势头，新加坡继续作为奢侈品牌的重要区域中心。

如今，Men’s Folio 网络拥有近百万粉丝，其中东南亚社交媒体上有 70 万粉丝，每月浏览量超过 5000 万次。当我们继续保持这种上升趋势时，加强网络内部的团结对于维持和加速我们的增长仍然至关重要。

归根结底，男士 Folio 的核心 DNA 是什么？

简而言之，男士 Folio 酷炫且轻松。男士 Folio 的 DNA 始终是吸引年轻人，同时仍然是每一代人的愿望。男士 Folio 凸显了该地区的下一波创意和人才。

哪些因素促成了 Men’s Folio 在社交媒体上的强劲增长？

了解你的目标人群很重要，学习如何与你的受众沟通也很重要。尽管总会有尝试和错误，但一旦克服了它，您将能够预测趋势并保持算法的领先地位。该团队不断思考趋势，并寻找方法将新想法带入 Men’s Folio 社论中，无论是将病毒式传播的 TikTok 表情包转变为购物故事，还是与名人合作探讨最新的舞蹈趋势。

Men’s Folio 始终跻身业内最具吸引力的数字媒体平台之列（根据 DMR 衡量）。您将这种程度的承诺归因于什么？

这是关于预测当今市场的需求以及 Men’s Folio 与竞争对手的区别。当我们撰写时尚评论时，我们倾向于跳过通常的形式——例如面料细节或技术细节——而是关注文化背景。

例如，对于当今的年轻人来说，走在时尚前沿意味着什么？在当今的文化中，拥有一个奢侈品包有多重要？我们的年轻作家团队直接与我们忠实的年轻读者交谈，这种联系确实对我们有用。

展望 2025 年，哪些品牌合作被证明是最成功的？

我们 2025 年最难忘、最成功的合作之一是与 Balenciaga 合作的 9 月 Men’s Folio Singapore 封面，由全球品牌大使兼泰国巨星 PP Krit 与韩国流行歌星 THE Boyz 的 Juyeon 共同演绎 Demna 最新高级定制系列。今年早些时候，我们还很高兴与迷人的韩国演员兼 CELINE 大使 Park Bogum 合作拍摄新加坡、马来西亚和泰国的 Men’s Folio 2025 年 4 月封面。

您如何看待媒体发展的未来，特别是随着 ChatGPT 和其他人工智能相关平台的崛起？

在我看来，媒体的未来从未如此光明。随着 ChatGPT 等工具变得越来越普遍，作家和内容创作者面临着创作更引人注目的故事和想法的挑战。如今，我们比以往任何时候都更容易区分充满真正激情的故事和业界所谓的“人工智能废话”。

2026 年 Men’s Folio 网络有哪些项目？

今年，我们将回归本源，与创建我们的社区密切合作（并将继续这样做）。这包括我们来自该地区的读者、创意人员和人才。社区是我们工作的核心，我们很高兴能够举办更多将每个人聚集在一起的活动。

最后，您在 Heart Media Group 中最引以为傲的专业成就是什么？

令我感到自豪的是，在短短两年内，我和我的团队就使 Men’s Folio 的影响力呈指数级增长，将我们的社交媒体从五位数增加到六位数，并持续增长。除了数字之外，我们还使该杂志成为该地区年轻人的重要平台，看到这种影响令人难以置信的欣慰。

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