对于体育迷和珠宝爱好者来说，昨天是一个难得的时刻。美国职业棒球大联盟、NFL、NBA 和 NHL 都安排在同一天举行比赛，播音员将这种现象称为“体育春分”。戴比尔斯集团将此视为一个绝佳的促销机会，并将 10 月 27 日命名为“钻石日”，以大规模宣传“沙漠钻石”，这是其十多年来的首个新“旗舰”。
戴比尔斯 (De Beers) 天然钻石市场经理莎莉·莫里森 (Sally Morrison) 向一份贸易杂志解释了 10 月初的体育春分现象 杰克克“我们称之为钻石日，因为我们对所有播放这些游戏的频道都设置了障碍。”
用广告术语来说，当品牌在规定的时间段内购买一个网络或一组网络上的所有可用广告空间时，就会出现障碍。这可以防止出现竞争广告，使品牌信息不会被错过，并提高品牌回忆和影响力。
对于聚集在家里的家庭来说，这意味着在观看历史性比赛日程的同时，还能看到沙漠钻石队前方和中心的美景。
那么，沙漠钻石到底是什么？这些天然钻石具有温暖、朴实的色调，灵感源自沙漠景观——从柔和的阳光照射下的白色到浓郁的琥珀色和香槟色。每块石头都讲述着自己的故事，经过数十亿年的形成，并为消费者提供了表达个性和个人风格的新方式。根据戴比尔斯 (De Beers) 的一项研究，超过 90% 的消费者有兴趣拥有或考虑拥有沙漠钻石，反映出人们对正宗且有意义的珠宝的渴望日益增长。
该活动还受到当前文化的启发。沙漠色调的钻石吸引了全世界的关注，当泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的订婚戒指上镶嵌了一颗蜡烛色调的稀有矿山切割钻石时，社交媒体上掀起了一阵热议。戴比尔斯传达的信息很明确：天然且独特的钻石不仅仅是珠宝：它们是个人表达和对话的开端。
Desert Diamonds 通过全面的 360 度宣传活动进行展示：电视、社交媒体、数字平台、音频、户外和优质植入，例如时代广场的 3D 广告牌和纽约洛克菲勒中心车站的全面接管。三个 30 秒的广告——“意想不到”、“与众不同”和“你”——突出了每颗钻石的个性，将钻石的独特旅程与佩戴者的生活和故事进行比较。
De Beers Brands & Diamond Desirability 首席执行官 Sandrine Conseiller 表示：“通过 Desert Diamonds，古老的时光之沙满足了当今对真实之美的渴望。每颗钻石都是独一无二的，每位佩戴者都值得拥有一件能够反映自己故事的钻石。”
尽管戴比尔斯尚未透露其营销支出的具体金额，但此次推出是其十多年来在该类别上最大的投资。
图片来源：戴比尔斯集团提供照片。
#戴比尔斯通过Desert #Diamonds的Roadblock广告庆祝钻石日