《巴本海默》错失了影院零售机会 – WWD

这个周末去电影院是一个多年未见的文化时刻——而且对于两部既不是动作片也不是超级英雄系列的电影来说。

据报道，在洛杉矶的格罗夫电影院，全国各地的电影观众都穿着芭比娃娃和肯斯玩具来到这里。 一位女士穿着原来的芭比娃娃服装，鞋跟处有黑白条纹，当然还加了一个迪奥包包。 电影预告片中的另一个人穿着流苏衬衫，展现出肯的黑白大男子主义西部风格。 他们轮流在真人大小的 Instagram 玩具盒中拍照和自拍。 太可爱了。

另一对年轻夫妇穿着 20 世纪 40 年代风格的西装和毛毡来到这里，向环球影业的黑暗故事《奥本海默》致敬。 另一位粉丝穿着粉色西装、头戴软呢帽，模仿了“巴本海默”，另一位粉丝则穿着模仿平克·弗洛伊德《Wish You Were Here》专辑封面的 T 恤，封面上是穿着粉红色衣服的芭比娃娃与燃烧的罗伯特·奥本海默握手。 哇。

剧院里有笑声、泪水和欢呼声，据我所知，至少在克利夫兰，当玛格特·罗比打开她的“芭比娃娃”衣柜，展示香奈儿系列时，观众们都倒吸一口冷气。 对于奢侈品牌香奈儿大使来说，这是现实世界与幻想世界之间的终极相遇。

在好莱坞几乎全面停摆的情况下，这些电影在周末总共获得了 2.44 亿美元的票房收入，代表了最好的电影魔力。 他们的成功证明了两个人比一个人更好，而竞争对于开幕周末确实很有帮助。 这一结果在很大程度上要归功于这些社交媒体模因，它们可以成为强大的营销工具（以至于你几乎想知道“巴本海默”是否是工作室自己发明的）。

这个热门周末还表明，电影观众很乐意从沙发上抽身出来，放弃在家或手机上观看流媒体节目，转而去电影院——如果这是一种体验的话。

不过，至少在我位于洛杉矶的 AMC 影院中，它可能不止一家，当然就零售而言。

泵肯定已经启动了。

格蕾塔·葛韦格 (Greta Gerwig) 和诺亚·鲍姆巴赫 (Noah Baumbach) 拍摄的发人深省的电影《芭比娃娃》讲述了这个有问题但又可爱的玩具，其中时尚品牌合作和授权交易的数量一定是创纪录的，包括经典芭比娃娃包装的 Aldo 鞋子、芭比粉红色的 Ruggable 地毯、“Dreamhouse”香味的思乡蜡烛、Pinkberry 芭比火龙果口味、Forever 21、Nyx 和 OPI 美容系列、Xbox 游戏机、Impala 溜冰鞋、floies funboy 泳池套装，还有更多，更多，更多。

遗憾的是，当消费者最想要的时候——当他们在电影的光环效应下走进电影院时，这一切都无法实现。 甚至连芭比娃娃 T 恤或“I Am Kenough”连帽衫都没有提供。

还有很多屏幕上的品牌植入也可能被利用——前面提到的 Chanel、Chevy Blazer EV、Birkenstock——两次——还有那些 Impala 溜冰鞋。

至少美泰或华纳兄弟。 可以在影院展示一些带有二维码的商品，以便链接和购买。

环球影业也可以通过《奥本海默》参与影院内零售活动。 不一定是像电影中可爱的共产主义者让·塔特洛克（Jean Tatlock）的弗洛伦斯·皮尤（Florence Pugh）所涂的指甲油颜色那么粗糙（尽管我很好奇），但也许凯·伯德（Kai Bird）和马丁·J·舍温（Martin J. Sherwin）的书《美国普罗米修斯》是来源材料 – 我会在出去的大厅里拿起一本。

相反，消费者必须去个体零售商处购买商品。

即便如此，“芭比娃娃”最终可能会成为所有零售商的利好，甚至包括没有官方优惠的品牌。 每个人都在推销 Barbiecore，或者只是粉红色（包括 Birkenstock 网站上的颜色）。 周一，美容和健康行业市场和预订软件 Fresha 报告称，与芭比世界相关的服务，例如粉色和白金金色头发的预订量同比增长了 83%。

但如果要在消费者所在的地方与他们见面呢？

当然，好莱坞电影公司多年来也涉足零售业。

华纳兄弟。 经营了 10 年，拥有 130 家华纳兄弟商店。 工作室在鼎盛时期，很多都在有电影院的商场里。

1995年，华纳兄弟。 他与时装设计师托德·奥尔德姆 (Todd Oldham) 合作开展了首次合作，聘请他为乔尔·舒马赫 (Joel Schumacher) 执导、瓦尔·基尔默 (Val Kilmer)、妮可·基德曼 (Nicole Kidman)、汤米·李·琼斯 (Tommy Lee Jones) 和金·凯瑞 (Jim Carrey) 主演的《永远的蝙蝠侠》设计一系列服装和配饰。 融入电影主题的连衣裙、背心、帽子、腰带和长袜的价格在 20 至 250 美元之间。

2001 年，当时的母公司美国在线时代华纳 (AOL Time Warner) 关闭了所有商店，包括第五大道上的一家商店。

今天，华纳兄弟。 与其他零售商合作，最近与 Saks Fifth Avenue 合作，将其 100 周年纪念品牌产品带到商店和店面。

但把《华纳兄弟100周年》带来不是更有效吗？ 将收藏品提供给剧院本身，也许只提供给剧院，从而创造一种零售体验，而工作室也试图在其中出售门票？

据《福布斯》报道，迪士尼于 1987 年在格伦代尔商业街 (Glendale Galleria) 开设了第一家零售店，一度在全球经营 741 家商店，但现在只剩下 64 家。 相反，迪士尼在 200 多家 Target 商店中开设了商店。

但现在娱乐和时尚日益融合，著名设计师领衔奢侈品牌，Saint Laurent 等品牌推出了自己的电影制作部门，开云集团据传收购了人才经纪公司 CAA，现在似乎是考虑将零售引入特许摊位的最佳时机。 带上电影周边。